从用户生命周期入手，揭秘互金运营策略的底层逻辑
从事运营的朋友们都知道，运营一款产品需要注重2个生命周期：一是产品生命周期；二是用户生命周期。 产品生命周期是指互联网产品从进入市场开始推广到停止运营的整个阶段； 用户生命周期是指产品使用者从第一次接触产品开始到卸载彻底不用产品为止的整个阶段。 本文主要从用户生命周期管理的角度来揭示产品运营策略的底层逻辑，并运用互联网...
孵化IP前，必须做好这四大定位策略
一直研究IP，发现成功的IP和成功的品牌其实特别像，都呈现出一个强大而独特的定位。不同之处在于——品牌是脑智定位、理性为主；而IP定位是心灵定位、情感及潜意识为主。就像品牌如果缺乏独特有力的定位，很难长期发展为强势品牌；IP如果没有独特占据人心的定位，也很难长期发展为强大的超能IP。 笔者悉心研究了成百上千个IP，不管...
实战：实体店社交裂变策略
老话说，风口来了，猪也能飞起来。这么多年，淘宝、微博、微信、直播、抖音......技术的变革造就了无数次的风口。抓住风口带来的机会，很多人实现逆袭。 社交电商近两年一直处于风口浪尖，拼多多的强势爆发给零售行业带来了不小的冲击，不少人都指望着做出下一个拼多多。 新零售时代最为强调的顾客运营，结合社交营销能够实现低成本带来...
抖音短视频营销」内容生产、营销转化、品牌沉淀三个维度
抖音助力品牌打通本地营销 如今，抖音正展现出强大的带货能力和商业价值。那么，它能够为品牌赋能的最大优势是什么? 首先，抖音具备快速聚集效应。作为目前现象级App，拥有大量用户，它能够形成快速的活动号召力和聚集效应。 其次，抖音的用户互动性特别强。当品牌在做销活动时，核心目的不仅仅是展示品牌，更需要与...
传统媒体如何改变 版权运营“只说不练”状态
随着版权相关政策与法制环境逐渐变好，全社会的版权意识有所提高，在这样的大环境下，传统媒体从业者的版权保护意识也在不断提高。但是，不能否认的是，不管是从大环境来看，还是从整个传统媒体发展的角度来看，侵权现象依然大范围存在，想要解决这一问题，不是靠打赢几场维权官司就可以完美解决的。传统媒体从业者要想提升版权产品价值，还需要...
快速玩转企业抖音运营之内容制作
先上一个较复杂的抖音作品的创作流程： 1、打个草稿，写出一个故事梗概，然后写出剧本草稿； 2、提炼台词，勾勒细节；书面语改口语；检查逻辑是否通顺、内容是否通俗易懂，所有要表达的点是否都已体现等； 3、试拍几遍，找找感觉，然后填写脚本拍摄模板，开始加入背景音乐、字幕、道具、特效等需要的元素； 4、按照成形的脚本拍几遍完整...
面对突发热点数据飙升，如何有效分析并借势运营？
数据驱动精细化运营，面对突发热点数据飙升，身为运营人的我们如何有效分析并借势运营？ 2019年3月22日，原本只是个平平常常的周五，但自国务院在10点发出「好消息！#五一放假4天#」这条公告通知后，一切都变得不再寻常。 文章发出后2分钟迅速达到98万阅读量，仅10分钟已超过150万阅读量，热心民众扩散周知，朋友圈更是一...
七种“写作手法”教你称霸抖音营销
最近朋友圈常见到这样关于抖音的吐槽： “抖音5分钟，人间1小时啊！” “1小时前，我说再看10分钟抖音就去洗澡睡觉” “我要卸载抖音！一晚上都在刷，啥都没干！” …… 的确，抖音现在越来越火，从2018年春节到现在，抖音已经挤掉微信、微博、今日头条等一系列耳熟能详的APP，在下载榜社交第一名的位子上霸占多日。 瞧瞧，微...
品牌+传统文化：酷我音乐解锁2019营销新趋势
年轻人离经典文化真的很远吗？600岁的故宫已经用一连串的爆款给出了答案！玩转传统文化，故宫显然是一把老手。当然，除了故宫，向来对传统文化颇感兴趣的马可婷近日又被酷我音乐的明星读经典节目《榜样阅读》吸引了过去。 不同于单纯的文化类节目，酷我音乐这次不但解锁了传统文化的新玩法，还在明星代言之外以...
连咖啡机都拿去抵押了：瑞幸不幸，山穷水尽
关于他们的新闻显得有些悲凉。4 月 2 日，瑞幸咖啡将自己的咖啡机、奶箱、粉仓等物品抵押做了 4500 万元的债务担保。 很多人预测过，瑞幸咖啡就是下一个 ofo ——烧钱过猛必将把自己烧死。种种质疑声中，瑞幸熬过了一个又一个的亏损季度。这次，更像是走到了尽头。 01 不可能盈利的模式 硅谷知名科技媒体《The Inf...