后疫情时代，关于品牌营销的30条指引
近期，大批企业陆续复工，城市开始慢慢恢复以往生机，步入正轨。中国经济将进入后疫情时代。尼采说，凡是不能毁灭我的，必将使我强大。那么已经按下2020年营销启动键的品牌主们，又将走向何方？ 通过参考第三方报告，及时趣策略团队推出的《后疫情营销趋势变化与品牌机会分析》，从消费者洞察、媒体市场、营销趋势三个维度，总结了后疫情时...
从运营角度，谈谈需求管理
需求管理，也是产品运营人工作中非常重要的一个任务。本人作者将从实际的工作中体会，以实践和理论相结合的角度总结一下日常中需求管理的流程方法。 产品需求上线后，你是否经常有这样的疑问： 页面布局改版跟想象中的不一样？ 平台新上的功能怎么没人用呢？ 新的算法上了以后，推荐效果怎么更差了？ ….. 产生这些问题的一个非常重要的...
江小白文青、杜蕾斯雅痞、卫龙戏精……品牌该如何打造人设？
品牌需要温度，需要故事和内容，需要可以分享的社交货币，甚至需要个性化的“人设”。 作者：欧阳睿 来源：4A广告文案（ID：AAAAIdea） 曾经，在信息单一的时代，传统的营销方式成就了一个又一个品牌，比如通过大量投放电视广告就能迅速打响品牌知名度。 随着互联网渗入到人们的生活，品牌传播的成本越来越高，原来的那套打法好...
疫情之下，品牌需要开启“慢”营销？
德鲁克说，动荡时代的危险不是动荡本身，而是延续过去的逻辑做事。 疫情爆发以来，病毒入侵的不仅有人的躯体、生命，也在推动社会运转的每个有机单元、个体发生改变。比如在社区严防严控下，全民开启深居简出、一日三餐的平淡且充满烟火味的生活，生活回归到本真。 不少网友高喊终于到“躺着在家为社会做贡献”的时候了。消费者的生活被按下了...
品牌打造：流量增长的核心引擎
品牌其实是一家公司的最大的用户信用池。本文笔者将针对品牌打造，与大家分享关于品牌建设的正三环，分别是：定位、表达及验证。 “听过了这么多道理，依然过不好这一生”，“听了这么多增长的策略，要靠实操才能真正落地成自己的”，这篇主要是梳理增长的思路，便于大家日后在工作执行中实践。 对于增长而言，尤其是产品从0到1的过程中，最...
私域流量与会员制的异同分析
私域流量好像和“历史久远”的会员制有着不少相似之处？从两者定义上来说，私域流量的定义和会员制的理念几乎一致，都强调通过强化与用户之间的联系，来实现用户利益的最大化。 2019的增长寒冬，突然大火的私域流量仿佛成了救命稻草，各种宣讲与实践结论层出不穷，但相对的质疑声也不断伴随而来，质疑私域流量不过是炒冷饭！ 我也有这种质...
疫情期间，我们要缩减广告预算吗？
对于疫情冲击导致的消费需求下降，大多数企业都下意识选择降低营销预算，为企业节省资金。不过，在这种直觉思维背后，各类事例与数据却证明了“疫情期间缩减广告预算”并不是一个好选择。 前段时间写了一篇《疫情会使广告行业受到什么样的影响？》，在行业内引起了讨论。疫情确实对不少广告公司造成了影响，这主要是因为很多甲方对下降的消费需...
微盟的危机公关，你打几分？
编者按：本文来自微信公众号“万能的大叔”（ID:wannengdedashu），作者：万能的大叔。 前天晚上，微盟官方发布公告称：“微盟数据已经全面找回 并公布商家赔付计划”。 至此，微盟“删库事件”的危机算是过去了。 大叔对这封公告，简单做个点评。 实际上，微盟在此前分别发了3封声明，其中2封，比较详细通报了事故原因...
什么才是好的广告文案？这里有4个标准
好的文案，不应该有自己的文字风格，而是要根据不同的产品、目标人群和任务，去找到合适的文字风格。 在张佳玮的一篇文章中，曾经引用汪曾祺《小说笔谈》中的一句话：“语言的目的是使人一看就明白，一听就记住。语言的唯一标准，是准确。” 其实这句话不仅仅适用于文学写作，还更加适用于广告文案，甚至是好文案的一条最关键标准。 1. 好...
复盘：某游戏运营平台突破盈利瓶颈方案（篇三：市场营销）
本文笔者将与大家复盘：一个游戏平台是如何通过5种方法，突破盈利瓶颈。此为第三篇章，讲述：如何从整体上，进行无差异化和差异化营销，从而为游戏平台降低获客成本？ 前面两个部分从商业模式优化和运营规划中提升了平台的盈利能力，仅依靠提升盈利能力还不足以实现盈利最大化，盈利最大化还需要从压缩成本角度思考的更多一些。 压缩成本分两...