从网抑云到网愈云：后品牌时代的运营逻辑
编辑导语：网易云上线之初就以“音乐社交”作为切入点，凭借着众多优质评论形成了专属的“网易云社区文化”。不过，网易云成于社区氛围也败于社区氛围。越来越多的用户为了博眼球刷流量，使评论区逐渐转变为抑郁负能量的宣泄口，成为“丧文化”的重灾区，最终引发了这次的翻车事件。还好网易云反应迅速，迅速的推出了“抱抱彩蛋”这个产品。本文...
年轻人的品牌营销应该怎么做？
对于年轻化这件事来说，写social文案、玩跨界、请小鲜肉代言这些事好做，但是从根本上对品牌和产品实施年轻化，创造全新的品牌体验，对很多企业来说都是巨大挑战。 企业们如今都强调年轻人的重要性，将品牌年轻化视为企业的核心营销课题。然而，大多数企业的年轻化不过是叶公好龙罢了。 在他们看来，所谓年轻化，无非是广告文案多用一些...
不懂这些，你做什么IP？——品牌IP化之五大流派
编辑导语：有些人会误以为品牌=IP，很多运营在做企业IP或者品牌IP，想要打造一个完美的IP形象；但这与品牌IP化也不一样，品牌IP化是品牌想发展成为的目标。本文作者向此分析了五大流派的品牌IP化，我们一起俩看一下。 IP，即Intellectual Property，原意是“知识产权”。 其实，在美国、日本、欧洲等I...
从网抑云到网愈云，品牌危机下如何有效转危为安？
网愈云 VS 网抑云
七夕来了，这些品牌创意值得回顾！
品牌主快来抄作业～对于勤奋单身的互联网人来说，这只是一个比平时更忙碌的节点。对于品牌来说，这是另一个营销节。毕竟，关于「爱情」虽然大众(单身狗)厌恶这个话题
DTC 品牌终将老去，私域流量永远年轻
世界变化太快，许多事物刚刚被赋予了名字，但大多数人尚需用手指指点点。例如 DTC 品牌。显然，第一个问题是，什么是 DTC 品牌？DTC，是 Direct to Consumer 的缩写，也作 D2C，直译是「直接面向消费者」。简单说来，DTC 就是摆脱零售商、渠道商，依靠自有的线上渠道直接到达消费者的营销模式。其渠道...
年轻人的花式“朋克养生”，养活了多少品牌？
“敷最贵的面膜，吃最贵的保健品；点最便宜的外卖，熬最深的夜”，这些流行网络的段子形象描绘出了当下很多年轻人的真实生活写照，「朋克养生」破茧而出。直至今日，「朋克养生」已经衍生出众多新鲜领域，受到无数年轻人的追捧，还带火了一众品牌。 作者：林川 来源：品牌头版 海底捞，又莫名其妙的喜提了微博热搜。 近日，据网友爆料称，在...
换个思维去理解未来品牌
由于用户需求多元细分，未来会是的品牌爆炸的时代，但出现太多品牌其实就等于没有品牌，传统的品牌鄙视链无法支撑，品牌本身也就没那么重要了，而除了下游BATT等流量端口外，把控上游头部供应端会变得越来越重要。 与一些业内人士及投资者的分析观点不同，随着未来用户需求变得多元化，我们认为“品牌”的重要性正在降低，我们也需要用一个...
《明日之子》启示录：品牌如何获得年轻圈层的“身份认同”？
《明日之子》是今夏的一档音乐类选秀节目。令人惊讶的是，节目中的选手丝毫不提梦想和奋斗的过往，照样收获了一大群粉丝的拥护和共情。《明日之子》这个IP是如何玩转年轻圈层？如何获得年轻圈层的“身份认同”？今天我们就学习一下TA的方式——群像塑造！ Part1 群像是什么 1. “群像”是击破圈层的工具 我们以电视剧为例，看一...
品牌停滞不前？你的品牌需要建立核心价值识别
很多企业生意做的很大，但在品牌上仍然缺乏核心的东西，表面的东西，该有的都有了，但就是缺点什么。缺什么？缺的就是核心价值识别。 在当今的大众认知中，起个名字，画个logo就是品牌了，正因如此，品牌太多了，于是可以一刀切的把市面上品牌分成两类。 有的品牌是品牌中的品牌，他们的一举一动都自成一派，永远知道自己想要什么，想要为...