品牌到底如何玩“梗营销”？
有的品牌玩梗，是借助梗的热度，给品牌制造话题和关注度。但这种营销效果只是短暂的，一时的。而更高明的梗营销，则是可以把“梗”转化成品牌的长久资产，延续梗的生命力。 作者：马克 来源：首席品牌家（ID:CBO688） 定金人、尾款人、收货人、依萍如洗、琦乐吾穷、李姓消费……今年双11，我们在买买买的同时，又学会了不少网络梗...
从“流量”到“品牌”，网红品牌的路还有多远？
如何从网红品牌成为长红品牌，从“流量”到“品牌”的跨越，是所有网红品牌都要破解的难题。
品牌翻车何时休？是病，得治！
编辑导读：前段时间，大润发女性尺码表出现诋毁女性的言语，引起消费者强烈的不满。这段时间，不断传出品牌广告营销翻车的消息。到底是消费者太苛刻了，还是环境变了？本文作者对此表达了自己的看法，与你分享。 广告营销圈最有意思的事情，就是每隔一段时间就会有品牌穿着华丽的衣服在跳舞。 表面绚丽夺目，妖娆万分，实则不堪入目，危险重重...
45°角定律：品牌、平台与IP的潜规则
你知道吗，其实大部分品牌公布的用户画像并不是真实的购买者，真正会为这个品牌买单的，是以45°角仰视用户画像的人。为什么会这么说呢？本文作者对此提出了他的一点看法，与你分享。 世界上总会有各种潜规则，比如和领导喝酒时要努力把自己喝吐、说别人不好时要说别人好、人生总有大部分时间浪费在客套上，等等。 潜规则往往和人性的弱点有...
如何给品牌起名？这有几种常见的方法
编辑导语：一个优秀的品牌名，能够让消费者迅速的识别你的产品，可以将你与竞争对手区分开来，激起好奇心和兴趣，并促进品牌回想，让人一眼难忘。因此，品牌名称的选择是非常重要的。那么，我们应该如何给品牌起名字呢？本文作者为我们总结了几种常见的方法。 名子是要告诉潜在顾客，产品的主要利益点是什么。 目前市场上品牌数量众多，一个好...
品牌推广的终极奥义：熬！
凡事都要有个过程，品牌的崛起也是如此。付出了时间，品牌不一定能够崛起，但是不付出时间，品牌肯定起不来。不经历煎熬，就想摘得果子，是不可能的。 这几天有几个人名让我印象极为深刻，分别是：马保国、李雪琴、蒙淇淇、辣目洋子，以及纯天然帅小伙丁真。 这几个人之间没有任何关系，为什么会罗列到一起，因为从品牌打造的角度来看，这些人...
小红书品牌营销
品牌又该如何创造消费流行呢？其实小红书早已给出了答案。蝙蝠诞生，自己掀起疫情经济，引领小红书新的消费流行。品牌应该如何创造消费流行？其实小红书已经给出了答案。
被传上市的卫龙，如何用品牌策略将一根辣条卖出49亿？
卫龙是凭什么品牌策略做成国民级“网红产品”。根据前瞻性研究所的数据，2018年中国辣条市场规模达到600亿元，其中卫龙市场份额排名第一，约5%。
即学即用的八种品牌取名公式
品牌取名也有方法和规律可循。品牌名称虽然不能决定企业发展的命运，但在企业营销体系中仍然起着重要作用。如何知道一个品牌的质量？我们可以用三个维度的标准来判断：
研究了100个新锐品牌，我总结的3个底层逻辑
消费品创业，底层核心逻辑究竟是什么？这2年，消费品创业的老板越来越多，每个人心中都有一个品牌梦，很多老板会找过来问我，如何做品牌营销，GMV蹭蹭的涨。有的产品已经成型，有的产品还在研发阶段。研究了100个天猫头部品牌后，今天就从3个方面聊一聊，做好一个品牌的底层核心逻辑。 01 赛道非常重要 中国正在成为第一大消费市场...