抠门到极致的亨氏，如何把一瓶番茄酱卖火150年？
消费者总是喜新厌旧？但他们也有“顽固专一”的一面。 消费者总是喜新厌旧？但他们也有“顽固专一”的一面。 可口可乐曾经做过一项市场调查，发现消费者对可乐的喜好发生了变化，于是改良了配方并花了大价钱推出口感柔和、口味更甜的新可口可乐。原本以为会大受欢迎，结果却被狠狠打脸。消费者毫不留情地抵制新可口可乐，更扬言再也不会购买他...
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什么是品牌全案？如何做好品牌全案？
用一个公式简单来讲——全案=市场方案+品牌方案+传播方案 全案，是广告人经常挂在嘴边，听上去颇有份量、说出来颇带自豪感的一个词。 “最近刚做完一个全案，通宵了半个月” “我正在比一个全案，十个亿的预算” …… 那么全案究竟是什么呢？ 全案是广告公司日常作业的核心部分。 广告公司最重要的工作，就是帮服务的客户做全案。因为...
玩抖音6的都私藏了！超详细的抖音运营全攻略
入门篇：常识科普、权限介绍、推荐算法等；运营篇：引流、文案、认证、安全等；工具篇：你需要的几乎全部都有 来了，老弟！明年都要出5G手机了，你才开始玩短视频呢？木事木事，现在看完这篇再玩也不晚，离5G手机普及还有2年呢~ 截止到2018年6月，抖音的全球总用户已经达到8亿，国内日活跃用户超过1.5亿，国内月活跃用户超过3...
品牌的诞生与发展：培养用户心智，占据品类头部
品牌让生活更简单，在潜移默化中培养用户心智，将其变成自己的忠实用户。 品牌是什么？为什么会有品牌？品牌在我们生活中究竟扮演着什么角色？ 回答之前，我们先设想一个场景：假如世界上没有品牌。 你中午炒菜，发现没油了，于是下楼去买。超市货架上陈列着好几个公司生产的食用油，从外观上看，几乎没有区别。但由于用料不同，价格有所差异...
4个方面解答，符号是什么？
符号是什么？本文笔者立足品牌营销，对符号的概念、作用及其发展进行了分析与讨论，与大家分享。 最近认识了很多新朋友，交流后发现，有做媒体的，有做运营的，有做营销的……还有干脆自己做企业的。 别看大家职业、行业各不相同；其实，我一直觉得，咱们都在做一件事。 或者说，都在围绕同一个东西做事——符号。 咋一听可能会懵，其实我们...
跟大品牌学营销，你可能越走越错
很多人会有这种误区——大品牌怎么做营销的，自己也紧跟其后。但是这种行为只会导致你越学越错。 中午，买了一瓶可口可乐，很自然的拧开盖子喝了一口，嘴里还含着可乐，看见瓶子上的广告写着“喝出有神经反转”，吓了我一跳，我才喝了一口怎么就神经反转了？差点把可乐喷了出来。 仔细一看应该是“喝出有精神反转”，想着确实有道理，让中午昏...
不懂品牌公关，吃亏在眼前
对于品牌来说，公关的重要性不言而喻——好的公关能为品牌宣传达成不错的效果，而处理不好的公关问题则可能危及品牌生存。 题外话：最近这些天，“公关”是高频词。NBA休斯顿火箭队总经理莫雷的一条推文引发了国内媒体、赞助商、球迷们的一致声讨。从公关的角度来看，他带着身份的“自由表达”逻辑并不合理。 同期，华为孟晚舟女士在温哥华...
品牌的秘密，在于构建核心认同力
敢于输出价值认同，才能收获市场认同，有认同力，才有品牌力。 作者 | 404号房客 引言：认同感在促进消费决策上所起到的作用，正被逐层强化。在经典的品牌理论中，品牌实际有两个核心价值，一个叫质量保证，一个叫人格认同。换句话说，消费者所消费的不止是产品的功能属性，还有个人情感的投映。 在如今的消费浪潮下，大众进化地愈发精...
品牌建设有这“2根柱子”，就不会是“空中楼阁”
柱子打得好，房子塌不了。 最近营销人的朋友圈经常被刷屏，相比于精彩的案例作品，更多的是关于这个行业本身的一些事件和观点论调。《Adidas花30亿买到的教训：做品牌为何如此艰难？》一文在上周刷屏了，我看到很多广告圈和甲方市场部的人都在转，并配上几句大致相似的话来表达自己的共鸣：要抵得住诱惑，效果导向的营销会让品牌陷入恶...
品牌公关：如何利用情绪共鸣做好企业品牌营销策划？
找到受众的情感脆弱点，结合当下时代的变化，与受众建立情感连结，触发受众的情感共鸣，这样营销活动才能事半功倍。 • 引言 • 市场竞争激烈，产品同质化严重，社会公众已经对营销传播产生免疫抗体。信息爆炸时代、信息过载时代，传统的营销手段似乎已经很难再打动受众了，难取得实质性的传播效果。 市场竞争激烈，产品同质化严重，社会公...