品牌公关切勿盲目破圈，需警惕这些“雷区”
圈层文化的出现促使品牌开始进行“破圈”营销，但是盲目“破圈”不仅无法达到宣传效果，还会对本身属性圈层造成破坏。那么有哪些“破圈雷区”需要警惕的呢？ 没有人是一座孤岛，每个人在这个世界上，都可以找到与自己属性相近的一个人，或一群人。 如今我们的生活离不开网络，群众可以自发从网络中，聚集一批属性一致的人群，最后该聚集起来的...
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【一群人儿，一个话题儿】什么是A/B测试，到底有什么用？
一群PM聊一个话题的乐趣 群友误区： A/B测试是什么？这个不是测试的事吗？和产品经理有什么关系？ 什么是A/B测试？ AB测试是为web或app界面或流程制作两个（A/B）或多个（A/B/n）版本，在同一时间维度，分别让组成成分相同（相似）的访客群组（目标人群）随机的访问这些版本，收集各群组的用户体验数据和业务数据，...
恕我直言，不是所有的品牌都适合直播带货！
直播红利势头正盛，许多企业品牌纷纷开始了直播带货的营销方式，但是直播带货并非适用于所有品牌。究竟怎么回事呢？一起来看看吧。 作者：徐立 来源：营销头版（ID：mkt2000） 随着李佳琦、薇娅、罗永浩直播的大火，似乎大家都看到了直播的红利，近来越来越多的企业开始在线直播。疫情下，直播这种营销方式在今天非常火热，而直播其...
专注做内衣的「蕉内」，文案堪称一绝！
说到会写文案的品牌，很多人回想到江小白、支付宝、方太……但其实有一家专注做内衣的品牌，文案也非常出色，它就是「蕉内」。 作者：欧阳睿 来源：微信公众号：“4A广告文案” 蕉内，寓意为聚焦于内，是根据“没有裁缝标签的内衣”，而诞生的“无感标签内衣”品牌。 这个成立于2016年3月的品牌，在三年多的时间，就实现了飞速发展，...
始于家政、兴于家政，到家服务平台最终或只剩家政
一场疫情却正在加速裸泳者现形，有业内人士认为“美团只是平台，没有生态，注定走不长久”，而始于家政、兴于家政的58到家，在内忧外患之下，最终也或将只剩家政。 到家服务炸了。 受疫情影响，本地生活服务的最后一环被快速打通，从零售巨头沃尔玛、盒马鲜生，到家电品牌海尔、美的等，再到苏宁、京东、美团、饿了么各大平台，到家业务都开...
「五一」将至，看品牌如何借势？
五一假期将至，各大品牌的节日借势营销也蓄势待发，那么在一睹品牌的五一营销大战前，先来让我们回顾一下品牌以往的借势案例吧。 2020的速度，快得有点不太现实。感觉“春节”才刚刚结束，五一就到了。今年五一小长假有5天哦，比去年多一天。 各种网站、APP、手机短信都充满了节日的氛围，一年一度的五一营销大战又开始了。当我们在策...
4大品牌标志法则，为你的品牌发挥最大价值
首发公号：贾桃贾桃 1977年初，作为Regis Mckenna广告公司的艺术总监-Rob Janoff，接到了苹果公司的设计订单，重新设计苹果公司的标志。 这之前，苹果公司的标志是一副复杂的图，一个牌子（画面是牛顿坐在苹果树下），这个标志用了一年，乔布斯在发布Apple Ⅱ 的前夕，想替换...
五一劳动节文案，20个行业手工原创
今年的五一假期有五天之长，真是难以按捺欣喜。但是，放假之前，节日借势海报还是要做的吧？这篇文章就介绍了20个行业原创文案，快来看看吧！ 作者：梁大猪 来源：文案怪谈（ID：copywriter_s） 马上就是国际五一劳动节了！ 是不是觉得今年的劳动节很幸福？ 居然有五天假期对不对？ 但是…放假之前，节日借势海报还是要做...
品牌不疼，路人不爱，偶像组合为何有热度无“销量”？
4月17日， 通过选秀综艺《青春有你》成功出道的偶像组合UNINE登上了《风度men'suno Young！》5月刊杂志封面。作为成团一周年的特别刊，该版杂志放出了9个预售链接，指向UNINE九位成员分别作为封面的杂志，售价为20元每本。 截至4月21日17点，该杂志的销量为11190本，销售额刚过22万...
四点思考，四个建议！餐饮品牌该如何涨价？
本文笔者将站在品牌的角度，与大家一同探讨：餐饮品牌在这个阶段，究竟该不该涨价，该怎么样涨价？ 作者：林川 来源：品牌头版（ID：ceozhiku） 进入四月后，尽管疫情防控的形势依旧严峻，但全社会工作的重点已经逐渐转移到了经济的恢复中。 尤其对于餐饮行业来说，更是刻不容缓！ 最近，我们看到包括海底捞、西贝莜面村在内的餐...