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当流量战场硝烟四起，暗流涌动之外，亦有明争。
2023年7月，一则“抖音停止淘宝外链接口”的消息引爆行业热议。媒体称其为“淘宝断链”，实则是平台生态重构的必然序章。



回溯往昔，抖音以内容筑基，虽不擅交易闭环，却深谙流量密码。2018年起，它借力淘宝购物车，将短视频的“种草力”转化为订单的“收割力”，实现从内容到消费的优雅跃迁。彼时，“抖音种草、淘宝成交”成为行业潜规则，主播们亦乐此不疲。

然而，流量终归是稀缺资源。
随着抖音自建电商体系，逐步切断第三方外链，淘宝昔日“坐享其成”的红利悄然消散。据星图数据，2023年618期间，直播带货TOP榜单中，淘宝直播已退居第三，抖音、快手强势登顶。曾经的“流量金矿”，如今成了“围城”。

淘宝不甘示弱，9月宣布迈入“内容驱动2.0时代”，广纳罗永浩、小沈龙、栗子小子、小P老师等跨平台达人，启动“回家计划”，以补贴与资源撬动人才回流。一场围绕“内容+交易”的争夺战，在主播、机构、平台间全面铺开。

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为何抖音要切断淘宝链接？
答案藏在商业逻辑深处：
- 抖音拥有亿级日活，却苦于变现路径单一；
- 淘宝握有成熟供应链与支付闭环，却缺内容基因；
- 当抖音决心构建“本地生活+电商”双引擎，切断外链，是自我造血的必经之路。

2020年，双方曾签署200亿元年框协议，合作堪称蜜月。但当抖音将外链服务费提至20%，合作便悄然生变。2023年3月，淘宝好物联盟链接正式被屏蔽，京东亦未能幸免。快手虽暂留短视频挂链通道，但直播间的闸门早已关闭。

头部MCN机构如遥望科技，早已布局三平台矩阵；李佳琦、薇娅团队纷纷试水抖音；刘万红夫妇亦传将入驻淘宝——多平台作战，已成为行业新常态。

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流量寒冬之下，唯有强强联合方能取暖。
双11前夕，抖音与淘宝短暂修复关系，释放善意信号。但这并非和解，而是博弈中的策略性喘息。真正的战场，仍在内容生产、用户心智、交易效率之间激烈角逐。



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