在数亿用户汇聚的生活方式社区“小红书”中，每一条笔记都承载着真实生活的温度与共鸣。这些分享源于真诚、友善、中立与客观，是平台最珍视的基石。为此，小红书正式推出《社区公约》，以规范广告内容、捍卫内容价值，致力于为用户构建一个更可信、更有意义的数字生活空间。

01 真诚为本，共建良善社区生态

《社区公约》明确提出：真诚分享、友好互动 是社区的核心价值观。创作者在发布内容时，需遵循“利益相关申报”、“抵制炫富”、“反对伪科学”、“避免过度修饰”四大原则，倡导尊重他人劳动成果、鼓励普通人发声的正向氛围。

小红书社区运营负责人河通强调：“利益相关申报是对用户知情权和选择权的基本尊重；炫耀财富不仅背离实用主义，也易破坏社区信任感；而伪科学内容则可能误导用户，损害平台公信力——对此，我们将坚决清理。”

更重要的是，公约不仅是对创作者的约束，更是对用户的赋权。平台鼓励用户通过点赞、关注、举报或“不喜欢”按钮参与内容治理——真正让“有用的内容由大众决定”。同时，平台将加大对真诚分享者的激励力度，防止“劣币驱逐良币”，推动优质内容持续涌现。



我们相信，当真诚成为常态，信任自然生长，社区也将迎来更广阔的价值空间。

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02 商业合作透明化：五项关键准则

《社区公约》明确指出：凡受商家赞助或提供便利者，必须主动声明利益相关。这一规定并非限制创作自由，而是为了提升内容透明度与用户信任度。

结合媒体交流会内容，笔者提炼出商业笔记五大注意事项：

1. 品牌合作仍须报备蒲公英平台 —— 内容中声明 ≠ 完成商业单据备案，二者不可混淆；
2. 试用产品亦需透明披露 —— 即使非传统广告，如受邀探店、试吃体验等，也应说明“商家邀请”，实现消费过程公开；
3. 申报利益相关内容不受限 —— 正常分发机制下，曝光不受压制，反而因合规获得信任加持；
4. 未申报或隐瞒利益的广告将被限流 —— 平台将对违规内容进行不同程度的流量调控；
5. 用户拥有申诉通道 —— 如遇误判，可通过客服渠道申请复核与纠正。

此举并非打击商业合作，实则是净化灰黑产业链，让真正优质、透明的商业内容脱颖而出。对博主而言，合规即竞争力；对品牌而言，透明即公信力。长远看，这将推动小红书商业生态走向成熟，吸引更多消费者深度参与，扩大平台流量池，最终实现多方共赢。

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03 用户心声：信任比广告更重要

当“我想说关于恰饭”话题登上热搜，累计互动量突破千万，用户的真实反馈浮出水面。

一位粉丝坦言：“我讨厌的不是广告，而是欺骗。只要博主坦诚告知‘这是PR礼盒’，并真心推荐，我反而会支持，甚至参与抽奖互动。”



用户“Inez蛋黄酱”感慨：“小红书是我的宝藏花园。博主恰饭没问题，但请别藏着掖着。”她欣赏那些直接标注“商单”的博主——他们分享真诚，评价详尽，甚至花大量时间做测评。“如果我爱的博主接了大牌广告，我会为她高兴；但如果某个产品铺天盖地轰炸式营销，我就会警惕，至少不会买。”

可见，用户期待的不是“零广告”，而是“真·透明”。当信任建立，商业行为便不再是负担，而是价值共创的桥梁。

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04 结语：规则之下，是更远的未来

《社区公约》并非冰冷条款，而是基于海量用户与创作者调研的智慧结晶，也是小红书优化内容审核与推荐机制的底层逻辑。



对于所有创作者与品牌而言，顺应趋势、拥抱透明，才是可持续发展的必经之路。请牢记以下五点核心准则：

1. 品牌合作笔记必须向蒲公英平台报备（内容声明≠商业备案）；
2. 具有商业性质的试用品，即使非硬广，也需主动披露利益相关；
3. 已申报利益相关的笔记，享有正常分发机制，不设额外限制；
4. 未申报或隐瞒利益的广告内容，将面临流量限制；
5. 用户可通过官方渠道申诉误判，保障权益。

在“快缩短网址”（suo.run）的便捷链接背后，我们同样追求信息的透明与高效。正如小红书所倡导的——缩短的不只是网址，更是人与人之间信任的距离。

让我们共同守护这片真诚的土壤，让每一次分享，都值得被看见、被信任、被珍惜。

> 本文由千瓜数据提供，操作狗专栏作者撰写。