距离2021年的钟声敲响，仅剩最后一夜。
当全网沉浸在年度热词、营销事件与流量榜单的盘点中时，一个微妙却深刻的缺失悄然浮现——年度爆款作品，竟无一入席。

回望2020，直播带货如燎原之火，席卷全网；而曾经风靡一时的图文、条漫、短视频，却纷纷在喧嚣中褪色，难觅真正意义上的“刷屏之作”。

一、爆款稀缺：内容行业的集体沉默

#### 1. 微信公众号：高数据≠高传播

微果酱《每日爆文》栏目已持续336期，以“数据、传播、影响”三重维度筛选爆款，然而2020年，没有一篇真正意义上的千万级刷屏文章。

那些看似耀眼的数据，多为单一维度领先：阅读量破百万，点赞数超十万，但缺乏社会共鸣与二次发酵。例如某篇310万阅读的文章，虽数据惊人，却未掀起任何讨论浪潮，最终沦为“数据孤岛”。

唯有两篇作品短暂点燃舆论：

- 《外卖骑手，被困在系统里》（人物，9月8日）——引发全社会对算法压榨的反思，美团、饿了么相继回应；
- 《我潜伏在上海的名媛群……》（李中二，10月12日）——#上海名媛#话题登顶微博热搜，阅读量破15.9亿。

然而，前者是社会议题的爆发，后者却是流量狂欢的泡沫。后者被指“制造冲突、煽动对立”，最终账号被封，话题被屏蔽，爆款归零，只剩喧嚣。

更令人唏嘘的是，马赛克式好奇体文章曾小范围刷屏，但终究无法突破圈层。

据新榜联合网易发布的报告，微信公众号原创文章中，单日阅读量不足1万的占91.12%，三分之二的头条阅读量不到2000。即便疫情期间线上流量暴涨，也未能扭转整体颓势。

去年的黑马“卢克文工作室”今年再无踪影。新势力难出，旧格局固化，马太效应愈发明显。

#### 2. 条漫：从神话到衰落，仅一年光景

2018年，“GQ实验室”年产280+万粉条漫，收入近2亿，堪称行业奇迹。2019年，条漫号遍地开花，爆款频出。

但2020年，同质化泛滥、擦边球盛行，用户审美疲劳迅速蔓延。大量账号重复翻炒同一主题，甚至靠“标题党”博眼球。

▲ 条漫标题集锦：疫情下的XX、武汉女孩日记、再见李佳琦……

在浪潮退去后，唯有风格鲜明者得以幸存。“我是K董” 成为罕见突围者——与人民日报联动推出《中国抗疫图鉴》，全网阅读破10亿，开创横屏全景图鉴模式。其后续作品《中国人的一天》《这群摆摊的人怎么这么熟悉？》等，皆以正能量与视觉冲击力赢得口碑。

这揭示了一个真相：条漫赛道已进入“大浪淘沙”的淘汰期，唯有真金白银的内容才能沉淀价值。



#### 3. 短视频：科普爆款昙花一现

2019年，朱一旦、韩美娟、浪胃仙等现象级创作者横空出世。2020年，唯一称得上“刷屏”的短视频，是自媒体出品的科普视频《关于新冠肺炎的一切》——两天播放量破1.5亿，微信公众号增粉110万。

它掀起了一波知识类短视频热潮，B站UP主、IC实验室、半佛仙人纷纷入场，但终究局限于小众圈层，未能形成全民传播。

与此同时，“大胃王禁令” 重创美食博主，朱一旦团队解散，江湖洗牌加剧。短视频生态正经历一场“去娱乐化”的阵痛。

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二、内容产业的未来：何去何从？

尽管创作者数量激增——B站月活UP主同比增长51%，抖音新增百万粉作者7109人，视频号日活2亿——但爆款却愈发稀少。

为何？

#### 1. 创新乏力，炒冷饭成常态

无论是条漫、公众号还是短视频，“复制粘贴式创作”已成为顽疾。热点一出，千篇一律，标题雷同，内容趋同，用户早已疲惫不堪。

企鹅智库数据显示，超80%用户认为好奇心未被满足。真正的创新，不是追逐流量，而是挖掘人性深处的共鸣。

#### 2. 算法推荐：双刃剑的困境

自2020年5月起，订阅号消息列表按用户偏好智能排序，算法成为内容分发的核心。平台通过算法精准推送，但也催生了“信息茧房”和“同温层效应”。

创作者不再打磨内容本身，而是研究“如何讨好算法”，内容质量进一步滑坡。



#### 3. 用户信任：从情绪消费转向价值认同

腾讯副总裁陈菊红在ConTech大会上指出：内容推荐正从“算法驱动”走向“身份认同”阶段。用户更信任专业、权威、有价值的内容。

在“信任金字塔”中，新闻热点居首（86.6%），知识技能次之（近50%），泛娱乐内容则处于底部。

然而现实却是，泛娱乐内容占据我们日常信息流的绝大部分。媒体忽视真实需求，将新媒体推向“娱乐至死”的边缘，导致用户与内容之间失去深层连接。

正如陈菊红所言：“用户的需求，正在重塑整个内容生态。”

#### 4. 内容形态：从单一到“一文多态”

2020年，“出圈”成为高频词。丁真的走红正是典型——抖音10秒微笑 → 微博热搜助推 → 直播二次引爆 → 微信公众号深度解读。

这便是“焰火模式”：内容如烟花般升空，在不同平台绽放多样光芒。

腾讯新闻将其定义为：用户不再局限于单一形式，创作者也不再只交付一种内容。



图文、短视频、直播、音频……内容形态融合共生，爆款诞生的门槛更高，传播路径更复杂。

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结语：在低谷中等待春潮

2020年，是内容行业的“寒冬”，也是“黎明前的黑暗”。

爆款的缺席，并非创造力枯竭，而是行业正在经历一次深刻的自我净化与结构重组。

当流量泡沫消散，当用户回归理性，当算法让位于信任，真正有价值的内容终将浮出水面。

2021年，我们期待更多像《中国抗疫图鉴》《外卖骑手，被困在系统里》这样的作品——既有温度，又有深度；既能触达人心，又能推动社会思考。

内容的春天，或许就在不远处。

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