在小红书生态持续演进的浪潮中，一个名为“土豆店”的新功能悄然上线，迅速成为创作者圈层热议的焦点。自其推出以来，无数博主纷纷询问：什么是土豆店？如何开通？它究竟有何价值？

所谓“土豆店”，是小红书为创作者量身打造的一站式轻量级电商工具。官方定义清晰——它是拥有自有品牌或获得品牌授权的创作者，用于在平台内实现商品展示、销售与运营的专属空间。开通后，博主可在笔记、直播等场景中直接嵌入商品链接，用户无需跳转至外部平台，即可完成从种草到拔草的闭环消费。

然而，从创作者视角出发，土豆店的意义远不止于此。它本质上是一次商业路径的重构。过去，博主变现主要依赖两种模式：一是接推广广告，二是将流量导流至微信、淘宝等私域平台进行转化。但后者早已暗藏风险——平台对“引流”行为监管日益严格，轻则限流，重则封号，让许多博主在“流量变现”的路上如履薄冰。

而土豆店的出现，恰似一场及时雨。它让博主得以在小红书内部完成“吸引—转化—复购”的完整链条，无需再依赖外链引流，也无需担心被判定违规。用户只需点击主页上的“xxx土豆店”，便能直达商品页面，实现无缝购物体验。这不仅是效率的提升，更是信任与安全的双重保障。

当然，理想很丰满，现实仍需打磨。目前，土豆店支持的商品类目尚不全面，主要集中于服装、鞋包、箱包皮具、内衣家居服等品类，且部分品类尚未开放。同时，申请门槛也不容忽视——必须持有个人品牌或获得品牌授权，方可申请入驻。



具体而言，开通路径分为两类：



- 个人店铺：需拥有自营品牌或品牌授权，经营类别包括鞋靴、服装配件、箱包皮具、服装、内衣/家居服/塑身衣等。申请者须实名认证、粉丝量达1000以上，并缴纳1000元保证金（月销售额需达标）。

- 企业店铺：仅限自营品牌，可经营服装、鞋包、食品、美容/个人护理、母婴用品等。同样需提供营业执照、经营者身份证，若法人与经营者非同一人，还需提交授权书。保证金最低1000元，无销售额要求。



无论哪种类型，均遵循“一店一保证金”原则，商家需向平台支付初始保证金，并按订单金额支付一定比例佣金。



成功开通后，创作者可在个人主页展示“xxx土豆店”入口，用户一键进入即可浏览商品、下单购买。同时，通过“土豆店管理后台”，还可灵活设置优惠券、满减活动、限时折扣等营销策略，进一步提升转化率。

尽管开通流程并不复杂，但资质门槛较高，对普通无品牌博主而言，目前仍无法触及。然而，这并不妨碍我们看到土豆店所蕴含的巨大潜力——它正在重新定义小红书的内容变现逻辑，推动平台向“内容+电商”深度融合迈进。

未来，随着更多品类开放、规则优化，以及平台对中小创作者的支持加码，土豆店或许将成为每一位优质博主不可或缺的商业引擎。

我们期待着那一天的到来。

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