在电影《前任3》中，林佳曾深情道出：“我需要他陪我，来证明他爱我；我需要他花时间，来证明他爱我。”
这句话，道尽了爱情里最真实的渴望——被看见、被重视、被陪伴。

而品牌世界，亦有“前任”。



一年前，丁磊的考拉海购与马云的阿里动物园牵手，网易考拉改名“考拉海购”，入驻阿里生态，仿佛一场浪漫联姻。
转眼间，这段“婚姻”已悄然落幕一周年。

但谁也没想到，今年七夕，他们竟以一部温情短片，公开庆祝“分手快乐”。

当别人都在七夕撒糖时，他们却选择“和平分手”，用治愈系画面讲述一段关于成长、放手与祝福的故事。
没有撕逼，没有怨怼，只有温柔的告别和对彼此未来的期许。

短片中，考拉说：“吃得不好，是因为记忆模糊了。”
严选回应：“一个人也要好好生活，毕竟放手的爱，才是最深的爱。”



看似平淡的台词，却击中人心。这哪里是品牌营销？分明是一场关于情感疗愈的微型剧集。

更妙的是，这场“分手仪式”的背后，藏着一场精心策划的联名惊喜——“爱就是放手”七夕限定礼盒正式上线。

礼盒设计极具巧思：
- 采用不对称双宽结构，象征各自独立却又相互映照的人生轨迹；
- 包装上印着古风男女形象，分别代表网易严选与考拉海购，四面刻着“自我、安全、好、爱”四个字，寓意双向奔赴的成长；
- 打开方式颠覆传统——沿对角线开启，内藏手写卡片：“一个人也想过上美好的生活，分开也是一种爱。”

礼盒内容更是戳心：
前男友面膜 + 网易严选购物卡，
考拉海购郑重声明：“只送不卖。”

网友瞬间沦陷，留言区炸裂：
“求复合！”
“断断续续，分手快乐！”
“这波操作，甜到发齁！”



从微博互动来看，双方早已默契配合——
考拉率先cue严选参加发布会，
严选回敬一首藏头诗式歌单，
考拉不甘示弱，以“治愈系”歌单反击，
阿里食堂“真香”梗顺势而出，
连阿里动物园与网易家族兄弟也纷纷围观吃瓜，贡献土味情话，
整个评论区俨然一场大型“前任修罗场”现场直播。

这场营销，表面是“分手”，实则是“合体”。
它借“前任”之名，行“共鸣”之实，用戏剧化冲突制造话题，再以情感共鸣收尾，完成一次高阶品牌联动。

这背后，藏着三大营销启示：