2020年，做微信公众号还值得吗？

时光荏苒，微信公众号已悄然走过七个春秋。曾经，它被奉为“新媒体黄金时代”的入场券，无数人因它少奋斗十年，张小龙的名字更是被万千创作者铭记于心。然而，当2019年的寒风拂过，耳边响起的不再是“流量红利”，而是“阅读量下滑”、“涨粉难如登天”的叹息——公众号，是否正经历一场“七年之痒”？

一、困局：流量在退潮，内容在挣扎

都说2019年公众号难做，究竟难在哪里？

1. 阅读量增长乏力

曾几何时，一篇爆文可带来数万阅读，如今却需拼尽全力才勉强破万。何加盐运营个人号三年，粉丝从2万飙升至18万，头条平均阅读量稳定在3万左右。但他坦言：用户增长50%，阅读量仅提升10%。



原因何在？读者审美疲劳，内容同质化严重；更严峻的是，短视频、直播等新平台正在疯狂吞噬用户的碎片时间。即便如此，他仍保持清醒与乐观——高质量内容始终拥有生命力。

他举了“卢克文工作室”的例子：2018年底起步，2019年3月发布《文在寅的复仇》，单篇阅读量破10万+，至今仍稳居高位。这证明，只要内容足够扎实，仍有突围可能。

为此，何加盐甚至辞去全职运营工作，专注创作万字长文。时间换深度，阅读量随之回升，读者反馈亦愈发积极。

2. 涨粉成奢望，不掉粉已是胜利

如果说阅读量尚有希望，那粉丝增长则几乎成了“神话”。

点爸（点妈漫画创始人）直言：“过去一年最大的难题就是涨粉。现在，不掉粉就是胜利。”
茶叔（秋茶号主）也深有感触：“即使文章被分享，别人看到也不会随便关注。空有阅读量，粉丝却纹丝不动。”

秋茶号最初是茶叔利用业余时间写作的情感类账号，起步时阅读量仅百来篇。直到2018年《北京、上海、广州白领离破产只有一天》一文爆火，阅读量破2万，才真正点燃信心。2019年，《朋友圈里消失的中年男人》再创奇迹，阅读量突破10万+，被300多个公众号转载。

但即便如此，茶叔依旧觉得“粉丝增长无望”。在他看来，公众号早已成熟，新鲜感褪去，用户不再轻易点击“关注”。除非你持续产出“十万+”爆文，否则阅读量3000与2000，在平台算法眼中并无差别。



类似困境也发生在唯安身上。她既是公司号运营者，也在2019年9月创立个人号“唯安心语”，阅读量数百，粉丝却始终停滞。她总结道：“大号越跑越快，小号越来越难。”

二、红利真的消散了吗？

短视频崛起，信息爆炸，公众号开放率持续走低……2019年，整个行业弥漫着悲观情绪。

那么，公众号的红利期，真的终结了吗？



何加盐认为：红利并未消失，只是转移了形态。
以“刷屏式营销”为主的账号或许已过时，但依靠高质量内容吸引精准用户的账号，依然有机会。内容的价值从未贬值，只是获取成本更高了。

朱爸则更坦诚：“我承认，红利期已经过去了。身边同行都不再聊公众号了，行业号也很少提及它。”

但茶叔坚持：“如果你想一夜成名，确实难了。但如果把写作当成习惯，公众号仍是最佳平台。”
对他而言，写作不是生意，而是一种生活方式。哪怕前路艰难，也要继续前行。

三、未来：离开，还是坚守？

面对挑战，有人选择转身，有人选择深耕。

点爸计划转向短视频，不再投入更多精力运营公众号。
林英聪则采取“多矩阵策略”——微信公众号、抖音、微博、小红书同步推进。他的个人号粉丝已达25万，月收入5-10万，主要靠广告变现。今年他在小红书尝试原创内容，短短一个月便积累3.6万粉丝，验证了“内容跨平台迁移”的可行性。

何加盐决定2020年将更新频率提升至每周两到三次，并尝试知识付费、企业会员等变现模式。
茶叔则打算聚焦某一垂直领域，让内容更具深度与辨识度。

他们都在寻找新的出口，却从未放弃对内容的敬畏。

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结语：寒冬中的微光

新媒体的世界，从来不是一片坦途。每一次变革都伴随着阵痛，每一次淘汰都孕育着新生。

2020年，我们或许无法再复制“一夜爆红”的神话，但只要坚持创作，保持真诚，总有一束光会照进你的文字里。

正如那些仍在坚持的创作者所说：困难不会杀死梦想，只会让它变得更坚韧。

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