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在数字浪潮席卷全球的今天，内容与流量的博弈从未停歇。小红书，作为种草经济的标杆，早已成为消费决策的“隐形引擎”。据不完整统计，自2018年起，互联网巨头们至少尝试了15次“再造小红书”，试图撬动那片由真实用户口碑构筑的流量金矿。而最新一棒，交到了抖音手中。

7月8日，抖音推出全新社区App“可颂”，其Slogan“定义你的生命力”与小红书“标记我的生活”如出一辙，几乎是对小红书界面、交互逻辑乃至内容生态的像素级复刻。双列瀑布流、图文视频混排、顶部Tab栏布局……无一不透露着“致敬”的意味。更进一步，可颂支持一键登录抖音账号，内容、粉丝、点赞数据互通，发布内容亦同步至抖音主站。

然而，这并非简单的“复制粘贴”。可颂并未嵌入抖音电商功能，带货链接与直播无法同步，且当前版本暂不支持视频发布，仅聚焦图文内容，或意在强化“种草”属性，以区别于抖音主站的信息流轰炸。但这一策略也带来了明显短板：玩法单一、功能不完善（如无法删除已发布内容），导致其在App Store社交通讯类榜单中徘徊于第38位，上线一周内最高仅达第32名。

尽管开局平淡，字节内部却对可颂寄予厚望。据《科技创新委员会日报》报道，该项目为北京团队主导，内部评级SS级，属中上权重项目，足见其战略地位之重。

回顾字节的“种草三部曲”，可颂绝非孤例：

- 2018年，“新草”诞生，定位“年轻人购物种草社区”，但因过度依赖头条算法分发，内容质量被稀释，用户创作热情低迷，最终于2019年8月关停；
- 2021年底，抖音推出图文功能，并发起“图文来了”主题活动，号称“数亿流量扶持”，#抖音图文#话题播放量突破1071.5亿次，一度掀起热潮；
- 2020年，海外布局Lemon8（原Sharee），覆盖日本、泰国、印尼等国，允许跳转外部电商独立站，迈出商业化关键一步。

三次尝试，步步为营。而今年5月，抖音电商总裁魏文文宣布“兴趣电商升级为全球兴趣电商”，明确指出图形化内容是拼图中不可或缺的一环。但随着内容爆炸式增长，用户体验面临透支风险。于是，将图文内容独立拆分，成为必然选择——正如淘宝曾将直播业务拆分为“点淘”，通过头部主播红包引流。

可颂的出现，正是为了缓解抖音主站的内容负载，但也意味着它失去了抖音天然的流量池，必须另辟蹊径吸引用户。



那么，下一个“小红书”能否真正打败小红书？



答案或许是否定的。

种草博主的数量有限，平台之间的“抢人大战”已然白热化。据《白鲸出海》报道，字节早在去年9月便成立专项小组，锁定小红书核心用户群体，尤其瞄准拥有3万+粉丝的食品、时尚、家居类博主，提供资源扶持。例如，博主“阳光男孩eyex”在抖音图文活动期间同步发布小红书内容，获赞1.9万，但在后续运营中却流失6000粉丝，可见流量红利难以持续。

蜂群平台运营总监林露露观察到：同一内容，在抖音和小红书获得的反馈截然不同。小红书用户更关注“种草价值”，常留言询问品牌、购买链接；而抖音用户则更倾向互动娱乐，点赞理由多为“博主颜值”“搞笑梗”等。

MCN从业者张诗雨直言：“图文只是抖音的一种玩法，而小红书是社区基因的沉淀。”她补充道，半年来未见品牌方要求在抖音投放图文广告，商业闭环尚未建立，定价体系无从谈起。

张曙也认为，用户习惯的迁移需要时间，兴趣社区的本质在于长期积累的“信任感”，而非短期流量灌注。若仅做“小红书2.0”，注定难逃失败命运。



事实上，不止字节，阿里有“逛逛”、态棒，拼多多有“小圈子”，京东有“逛逛”……大厂纷纷下场，试图构建属于自己的“种草宇宙”。但小红书也在加速闭环建设：切断淘宝外链、推出号店一体化机制、接入有赞，商家数量增长超10倍，成交额飙升1500%。



资深产品经理苏青阳指出：大厂做小红书，本质是补足女性用户、内容电商的短板，但用户迁移成本高、体验收益低，模仿终难超越。真正的破局，不是复制，而是创新。

就像抖音从未成为微信，小红书也不会轻易被替代。当小红书在“更小红书”的路上越走越远，大厂们的“小红书梦”，或许该醒了。

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