2019年，B站以一场被誉为“最美夜晚”的跨年晚会惊艳出圈，自此，每一年的晚会都承载着用户对极致内容的期待。而就在本月，@哔哩哔哩晚会以213万粉丝增量强势登顶榜单，金主@优酸奶粉亦斩获92.7万新增，稳居TOP3之列。整体来看，B站平台在12月的涨势与11月基本持平，延续了稳健的增长曲线。
在个人创作者中，四位UP主粉丝增量突破50万：常年霸榜的知识区顶流@罗翔说刑法、擅长将特效融入剧情的@非非宇Fay、以“奥里给”爆红的@朝阳冬泳怪鸽，以及分享精致生活美学的@Freezia宋智雅，共同构成了B站内容生态的多元图景。
从内容趋势观察，剧情短片已然成为B站用户的首选。例如搞笑区UP主@逗比雀巢，最初以日和式配音起家，后转型真人原创剧情，凭借两部作品累计播放量超700万，成功俘获观众心；再如@是老胡，是的，其第一人称叙事手法极具代入感，日常主题精准戳中情感痛点，作品质感堪比电影短片。
音乐区、生活区、知识区同样表现亮眼，但真正脱颖而出的，是那些将情绪、故事与视觉艺术深度融合的创作者——其中最具代表性的，莫过于@非非宇Fay。
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@非非宇Fay —— 情感与光影交织的叙事诗人
自10月底发布首部作品以来，仅两个月时间，@非非宇Fay粉丝数便飙升至110万。他的故事始于一条幽暗巷子中的算命摊：大哥携弟问赌运，先生摇签预言“今年发大财”，然而镜头一转，签纸已悄然换为“凶”字；继而一位寻子婆婆前来，签文起初晦涩，却因她的一声痛哭，竟被改写为一线生机——原来，命运的笔触，由人心执掌。
这段视频斩获384万播放，堪称现象级爆款。
图源@非非宇Fay B站截图
非非宇并非新人。此前他在抖音拥有348万粉丝，此次入驻B站，显然意在拓展IP边界。然而，在众多从抖音、快手迁徙而来的达人中，能如他这般以“情节为王”赢得一致赞誉者寥寥无几。
不同于抖音多系列碎片化内容，@非非宇Fay在B站专注打造“算命先生王半仙”系列，场景固定于阴阳交汇的小巷，主角与形形色色求卦者相遇，记录人间遗憾、温暖与爱。每一则故事，不过两三分钟，却浓缩了世情冷暖。
他善用一镜到底的拍摄手法，以情感为底色，以反转为锋刃。例如一期作品中，几位混混推搡一人经过摊前，其中穿红皮衣的年轻人问：“今年能不能翻身？”先生答：“昼夜交替，福祸相依，虽有泥泞，终得圆满。”临走时留下红包，先生拆开，内藏警号。配合BGM《提剑》，年轻人离去的方向骤然化作刀山火海，唯前方一线光明——观众恍然：他竟是卧底。
图源@非非宇Fay B站截图
近期，@非非宇Fay更尝试融入更多正能量议题。老人反复追问爱人归期，叹息未落，飞机腾空，广播传来“奉命迎接志愿军烈士遗骸回国”；元旦期间与央视新闻合作短片《2021是一辆开往未来的公交车》，画面中乘客不断下车，车辆重启，2022车牌亮起，可推车的人仍停驻在2021——弹幕瞬间刷满泪目。
图源@非非宇Fay B站截图
如果说作品是核心，那么想象力便是外延。评论区中，用户自发解读剧情细节，形成二次创作热潮。在《卧底》一集中，有人发现红衣青年衬衫实为白色，暗示其内心纯净，引发众人对角色背景的无限遐想——同一个故事，仿佛拥有无数平行宇宙。
由此可见，@非非宇Fay的核心优势，在于能在极短时间内讲完一个完整故事，给予观众强烈的情感共鸣。镜头之外的留白，激发想象；主人公的演绎深入人心，签筒常现“下签”的梗也广为流传。而炫目的特效，则如点睛之笔，服务于叙事而非喧宾夺主。
相比之下，同属公司的AI虚拟人@柳夜熙，在B站的表现则略显黯淡。尽管曾掀起抖音元宇宙热潮，但在B站，其账号粉丝仅26万。一段赛博朋克风格视频下，有网友留言：“这醋绝了，但饺子特别烂”，直指“一流特效，三流剧情”。
可见，无论技术如何革新，内容始终是用户心中的北极星。在B站，唯有故事动人，才能长久驻足。
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@是老胡，是的 —— 当广告遇见诗性
随着B站商业化进程加速，越来越多具备强变现能力的UP主崭露头角，@是老胡，是的正是其中之一。整个12月，他共发布四部作品，平均播放量达350万，其中三部为广告短片，却以电影级质感与直击心灵的台词征服观众。
图源@是老胡，是的 B站截图
最新一期《我们以为一切都太晚了》，讲述一个后知后觉的男人：出门才想起该穿长裤；想穿外套时，衣服仍在洗衣机；绿植枯萎才想起浇水……小到琐事，大到友情疏离、亲人永别，“如果……”成了人生最深的遗憾。
当男主说出“有些人光见面就已经很美了”时，镜头切换——两个身影化作《光·遇》游戏界面中牵手的旅人。观众这才恍然：这是一则广告。
图源@是老胡，是的 B站截图
@是老胡的作品主线清晰：男主“老胡”与身边形形色色的人物互动，命名为《我的灿灿生》，初听似成人日记，实则充满哲思与幽默。他擅长捕捉日常缝隙中的闪光点，无论是“牲畜朋友”还是“智障老板”系列，皆以笑中带泪的方式呈现现代人的荒诞与温柔。
第一人称视角极大增强代入感，细节处频频引发弹幕“太真实”；搭配王家卫式的镜头语言与恰到好处的BGM，短片质感跃升，商业植入自然而不突兀，堪称“广告即内容”的典范。
例如《社会废物》一集，男主在电梯中假装听歌，只为逃避与同事的尴尬社交，耳机降噪功能成为心理防线——这种细腻刻画，让都市人集体共鸣。
此外，艺术短片创作者@艺术花，以布达佩斯酒店般的构图与色调，赋予广告强烈的视觉美感，被网友誉为“中国广告史上的艺术融合之作”。还有@导演小策的《谁没有明星朋友》，原为电影《李茂换王子》推广短片，发布后在B站狂揽563万播放，掀起热议。
这些创作者的崛起，预示着一个创意广告时代的到来。
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进入2022，B站将以何种姿态启程？或许答案藏于每一个动人的故事之中。
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