快缩短网址 | suo.run —— 用内容打磨时间，以坚持定义价值

操作，是脑力的锤炼，更是手上功夫的沉淀。无论身处何位，不练，便退。



我一直深信：专业选手靠的不是灵光乍现，而是日复一日的磨砺与积累。

当你写不出内容时，常会说：“今天没灵感。”
我也曾如此。但这句话，从不能解决问题。

我通常选择暂停写作——下楼走走，望望窗外，或翻阅资料，重新梳理视角。
因为我知道，写不出来，并非无灵感，而是你选的角度，卡住了自己。

话不多说，回到正题：做小红书六个月，我的一些真实体悟。

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01. 回答三个问题：做什么？服务谁？怎么做？

小红书，无需赘言，已是拥有超1.8亿用户的日常生活方式社区。
2021年入局，是否还来得及？
在我看来，任何平台，任何时候进入都不晚——关键在于，你是否有料、能否坚持。

并非人人都能抓住红利期，也并非所有成功都源于风口。
真正决定我们能否顺势而为的，是经验、思维与能力。

我们不是“站在风口的猪”，而是要成为“风本身”的创造者。

对我而言，信心来自自身能量。因此，了解自己，比了解平台更重要。

今年6月起，我开始深耕小红书，至今已六月有余。
成绩不算耀眼，没有“三个月涨粉百万”、“月薪三千变年薪百万”的神话。
我深知自己不具备这样的天赋。



我能做的，唯有脚踏实地输出内容，保持有用性与持续学习的能力。

在动笔前，请先问清自己九个字：做什么？服务谁？怎么做？

- “做什么”，即选择领域；
- “服务谁”，即你的受众是谁；
- “怎么做”，即人设定位——我是谁？

我选择家装领域，原因有二：

一、我们的IP是拥有14年经验的行业从业者；
二、业务聚焦于家装社区团购。

在小红书，美容、美食是第一梯队，家装则属第二梯队。
但结合自身优势，做擅长的事，远比盲目追逐热门更可持续。

正如前辈所言：“宁做鸡头，不做凤尾。”

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02. 找到假想敌，深度透析它

商业世界中，对手不仅是竞争者，更是老师，有时甚至是照亮前路的明灯。

我的假想敌，是家装领域的佼佼者——住范儿。
77.5万粉丝，定位清晰：家居知识科普媒体，让装修更简单。

他们的内容围绕“小白装修指南”“好物推荐”“真实案例”展开，按用户装修流程规划内容体系。

寻找假想敌，并非要复制其模式，也不必刻意找空白赛道。
我始终相信：只要内容有用，就能被看见。

很多人强调“差异化”，但我认为，在小红书这样覆盖全领域的社区里，不必刻意标新立异。
只要你提供的内容能解决用户某个具体问题，就有机会脱颖而出。

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03. 理解平台，尊重它的DNA

每个平台都有其独特的基因。作为创作者，必须理解并尊重它。

小红书是一座城市，一座由“有用内容”聚集而成的城市。
曲芳曾说：“小红书是一座城市，有用的内容在这里生长。”

作为这座城市的居民，你要清楚自己的存在意义：



- 一类人，无明确购物目的，只想了解生活方式、产品信息；
- 一类人，有明确需求，希望查看真实体验与优惠信息；
- 一类人，想分享生活，获得认同与反馈。

了解用户目的后，也要理解平台规则：

- 流量入口：一级入口（发现页推荐、搜索）占95%以上流量；二级入口（关注页、主页）仅5%；
- 推荐机制：算法驱动，内容质量、互动数据、话题热度共同影响；
собственно, 平台管理者青睐的关键词是——有用的内容。

作为创作者，我们需更深入地洞察：本领域哪些内容更容易爆？

我认为好内容有两个标准：
1. 对用户有价值；
2. 用户愿意接受这种表达形式。

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04. 拆解爆款笔记，站在巨人的肩膀上

“站在巨人的肩膀上”，是内容创作的捷径，也是必经之路。

在正式输出前，我拆解了约60篇家装类爆款笔记——既有头部账号，也有素人博主。从中汲取营养，学习打法。

当然，爆款具有偶然性。但我们仍可从中提炼出规律。

一篇内容诞生前的标准流程：
选题策划 → 确定主题 → 素材收集 → 撰写成文 → 标题优化 → 推送 → 反馈复盘

其中，选题策划最忌“自嗨”。
应基于数据判断：话题热度、笔记数量、关联标签、用户搜索行为等。

举一个我拆解的业余爆款案例：

> 账号：探物社~扳手
> 关注490，获赞+收藏6306
> 主打内容：装修案例分享
> 爆款数据：阅读76万，点赞1807，收藏2475，评论107，分享682

这看似普通，实则惊人——毕竟账号粉丝仅500+，却能在“装修灵感”搜索结果中排第六！

我拆解如下：

#### ① 标题：
“装修灵感！这个家太美了，每一帧都可以做屏保”

公式：主题 + 自我观点
“装修灵感”是小红书热搜词，浏览量超千万。标题控制在18字内，加表情、关键词，符合平台偏好。

#### ② 封面：
选用客厅全景图，美观且突出“工业混搭风格”——近年热门标签。

#### ③ 正文结构：倒金字塔式
- 开头自我介绍，点明分享意图；
- 快速交代案例基本面：风格、花费、设计思路——满足“只看图不想读长文”的用户；
- 详细讲解各空间亮点，穿插“体验感受 + 引导语”：如“爱了，想搬回家”；
- 结尾提问：“你觉得现代混搭风格怎么样？”——引导互动，提升评论率。

唯一缺憾：未设置关注钩子，导致粉丝增长缓慢（单篇涨粉仅200左右）。

通过拆解，我发现爆款逻辑：

1. 爆文选题 = 51%话题 + 49%内容
2. 标题 = 热门话题 + 情绪调动 + 数字/关键词

内容创作，要学会“蹭热点”。

为何选这篇笔记？
因为它让我好奇：500粉丝如何冲进搜索前列？
答案只有一个：内容够硬，策略够精。

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05. 坚持长期主义，做周期性内容

刘润老师曾言：
“做内容是真正的长期主义。只有输出原创有价值的内容，才是时间的朋友。”

他运营公众号五年，粉丝从0到12万，直到2018年才真正发力。
2020年定下目标：6个月破百万粉丝——靠的是日更。

日更的意义，在于建立陪伴感，让用户养成习惯，获得确定性。

而在小红书，错过红利期后，唯有高频更新才能增加曝光机会。

我们团队坚持每周至少更新4篇内容，固定发布时间（约18:00），涵盖：

- 家具探店
- 家装科普
- 真实案例分享

其中，科普类内容最具可持续性；探店与案例受限于客观条件，难以高频产出。

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06. 不要高估自己，多观察同行

做了六个月，我和团队一度高估了自己的能量——总觉得内容足够好，但数据不会说谎。

看到爆款，第一反应往往是：“一定是投了广告！”
这种心态极具破坏性。

此时，最该做的事是：拆解爆款，分析内容逻辑。

你可以自信，坚信每篇内容都能成为爆款，但也要清醒面对数据反馈：
为什么数据是这样？哪些环节可以优化？

保持自学心态，从他人身上汲取亮点，结合自身情况灵活运用。
无论是个人还是团队，这都是必备能力。

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07. 给自己设定目标，然后执行

一切行动，始于目标。
目标是方向，失去方向，容易迷失。

目标需合理、可支撑、分阶段：短期、中期、长期。

我们第一个目标：30天内，粉丝5000 + 咨询客户100人。
结果：未达成粉丝目标，但吸引100个咨询（14个B端，86个C端），并转化5单，客单价1.5万。

意外收获，却印证了一个事实：
在重体验、重线下的家装领域，私域咨询的价值，远高于单纯涨粉。

因此，我们在后续内容中，强化了“钩子”设计：

> “一个懂产品、会砍价、热爱生活的叔叔，XX可以私聊我，帮你省钱省心~”

这句话反复出现在图文、视频中，同时不忘激活评论区。

目标，是行动的引擎。

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小结

六个月，我们共发布80条笔记：
- 视频50条
- 图文30条
- 爆款内容：11篇图文、8条视频、3篇图文



趋势明显：小红书正在拥抱短视频。

内容模块分为三类：
- 家具探店
- 家装科普
- 案例分享（买家秀）

过去，前两者为主；案例分享为辅。

做内容，讲究方法与技巧，但切勿沉迷技巧。
请始终记住：尊重用户，做好内容，才是根本。

最后，以我偶像的一句话作结：
> “江山父老可以容忍我，不让人间造罪钱。”

若你也想成为小红书博主，或深入了解平台玩法，欢迎关注【快缩短网址】suo.run，获取更多实用干货。

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