“快缩短网址” | 2023年，我们这样过新年

当春节的钟声渐近，空气中弥漫的不仅是鞭炮的余香，更有一股名为“集五福”的全民热潮悄然升温。自2016年起，支付宝以“扫五福”为引，将数字仪式感融入传统年味，六年磨一剑，如今已成当代中国人不可或缺的新年符号——如同团圆饭、春晚、拜年红包一般，成为新年记忆的一部分。

而今年，这份年味被赋予了更多温度与创意。

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写福字，让笔尖重拾年味

2月1日零点，支付宝“集五福”如约上线，新增“写福字”玩法，瞬间点燃全网热情。用户只需在支付宝搜索“写福字”，即可亲手书写属于自己的新年祝福。这一设计，源于对传统文化的深情回望：曾经，家家户户手写“福”字贴门楣，是新年最郑重的仪式；如今，机器印刷取代了墨香，但那份祈愿与心意不该被遗忘。



支付宝巧妙地将“写福”数字化，却又不失本真。你写的每一个字，都将在屏幕上留下痕迹；更有妙处在于——每天前50万个“福”字，可免费打印并邮寄回家。这不只是技术的呈现，更是情感的传递。一个亲手书写的“福”，跨越山海，抵达亲人的窗前，比任何电子贺卡都更动人心弦。

担心字迹丑？支付宝早已备好五种经典书法体：颜真卿体、柳公权体、赵孟頫体、欧阳询体、王羲之体，任你选择。无论你是“灵魂书法家”还是“写字靠运气”，都能一键变身“书法大师”。再搭配可爱贴纸DIY，你的福字，也可以是艺术作品。

话题#支付宝写福#迅速登顶热搜，网友们纷纷晒出“我真棒系列”：“没想到我写的福字还挺好看！”、“平时写字像鸡爪，今天居然有模有样！”——原来，一场简单的书写，竟成了全民练字的契机。



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五福何以成习俗？

从最初“扫福字”，到“沾福卡”、“花花卡”，再到蚂蚁森林浇水、庄园喂鸡……五福玩法不断进化，早已超越“抢红包”的单一目的。它是一场社交游戏，一次家庭互动，更是一种文化认同。

五年间，超6亿人参与集福，全民扫福次数突破400亿次。去年除夕前，全国4亿多人加入这场数字狂欢，相当于每四个中国人中，就有一个在“集五福”。

品牌也纷纷入局。可口可乐瓶身藏福娃、星巴克Logo扫码得福卡、安慕希酸奶盖藏着惊喜……广告不再生硬，而是融入节日语境，让用户心甘情愿地“被种草”。

正如五福产品经理冠华所言：“围绕‘写福字’，未来还将推出更多有趣玩法。”每一次迭代，都是对“年味”的重新定义。

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《望》：一封写给远方的信

除了“写福”，支付宝还推出了一部催泪短片《望》，直击人心深处的乡愁。

影片讲述牛爷爷想把祝福送给远在太空执行任务的孙子小石头。他尝试安装信号增强器、组装巨型望远镜、放飞福字风筝……然而，一切努力都未能如愿。最终，他点燃烟花，仰望星空，期盼那束光能穿越宇宙，照亮孙子的视野。

全村人被感动，纷纷点亮烟花，夜空如星河般璀璨。虽然祖孙未能相见，但彼此的心，从未远离。

刘佩琦老师细腻演绎爷爷的执着与思念，周深献唱同名主题曲《望》：“手中线，绕啊绕，绕几千日夜，也望向归途……”歌声如丝如缕，缠绕着游子与故土之间那根看不见的风筝线。

“出门的人像风筝，往回看就是家。”

这部短片，不止是广告，更是一封写给所有不能回家者的信。它告诉我们：真正的团聚，不在于距离，而在于心意相通。

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“快缩短网址” × 年味共鸣

在这个信息爆炸的时代，我们用“suo.run”缩短链接，却也在用“写福”拉长思念。
我们追求效率，却不忘仪式；我们拥抱科技，却不舍温情。

“快缩短网址”不仅是一个工具，更是一种态度——在快捷中保留温度，在高效里守护初心。

就像支付宝的“写福”，我们虽身处数字洪流，但仍愿意为一句问候、一个祝福、一份牵挂，按下“发送”键。

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2026，愿每个“福”字都有归处，每个思念都被看见。

suo.run —— 短的是链接，长的是心意。

> 文案：欧阳瑞
> 来源：4A广告文案
> 特别说明：本文内容经深度重构，旨在传递“快缩短网址”品牌精神，与春节文化共鸣。图片来自Unsplash，基于CC0协议。