“快缩短网址”——suo.run，让链接更轻盈，让社交更高效



在数字浪潮席卷全球的今天，社交形态早已超越了简单的文字对话。从熟人圈层到陌生人连接，从线下互动到虚拟空间，每一次技术跃迁都在重塑人际网络的边界。而在这场变革中，阿里巴巴始终未曾停下探索的脚步。

2018年5月，阿里悄然重启校园社交项目“real如我”，以“地理围栏+人脸社交”的创新模式，在杭州大学城展开内测。这款产品不靠明星代言、不烧百亿流量，甚至没有公开宣传，却承载着阿里对社交领域的一次深度反思与重构。

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一、从“来往”到“real如我”：阿里社交的涅槃之路

回望阿里在社交领域的征途，可谓一波三折：

- 2013年，“来往”上线，对标微信，但因缺乏差异化功能，增长迅速触顶，一年后便陷入停滞；
- 2015年，“来往”更名为“小虫”，聚焦年轻群体的阅读后社交，却始终未能破圈；
- 2016年，支付宝“圈子”因涉黄风波紧急下线，阿里在陌生人社交上的尝试再次受挫；
- 2019年，钉钉宣布个人用户超2亿，toB社交成功突围，成为企业数字化转型的重要引擎。



然而，toC领域的社交梦，从未熄灭。于是，“real如我”应运而生——这一次，阿里不再盲目硬刚腾讯生态，而是选择一条更迂回、更精准的道路：校园陌生人社交。

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二、“real如我”的核心设计逻辑：真实、场景、体验

#### 1. 地理围栏：让社交回归物理世界
“real如我”通过GPS定位自动标记用户轨迹，构建“围栏”系统。你所走过的每一步，都会被真实记录。无需手动打卡，无需刻意分享，生活本身即内容。

> “在Real，分享和发现你周围的真实人物、真实的事物、真实的感受。”

这一设计不仅增强了内容的真实性，也降低了用户的表达门槛。对于大学生而言，校园本身就是最天然的社交场域——宿舍楼、图书馆、操场、食堂，每一个角落都可能邂逅一段新故事。

#### 2. 人脸社交：用科技打破陌生壁垒
扫脸加好友、颜值评分、明星脸匹配……这些功能看似“花哨”，实则直击年轻人的心理需求：

- 好奇驱动：谁不想知道自己像哪位明星？谁不想知道自己的颜值排名？
- 降低社交成本：传统社交需搜索ID或扫码，而刷脸只需一个动作，瞬间建立连接。
- 增强记忆点：朋友的印象标签实时可见，让关系更有温度。

当然，隐私顾虑不可忽视。但在校园场景中，熟识度高、风险低，这种“轻度识别”或许恰是突破陌生人社交僵局的钥匙。



#### 3. 即拍即发：智能相机，美颜进化
内置AI相机，自动识别人物、食物、风景、动物，并推荐滤镜贴纸。虽然功能与主流美颜App同质化严重，但在校园场景中，它满足了年轻人“随手记录、即时分享”的本能需求。

#### 4. 角色聊天：用卡通表情包释放情绪
支持录制个性化卡通表情包，用萌趣形象打招呼、撩暗恋对象。这不仅是功能创新，更是情感表达方式的升级——在严肃的社交平台之外，提供一个轻松、无压力的沟通入口。

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三、痛点洞察：为什么是校园？

- 腾讯垄断熟人社交，微信、QQ已成国民级应用，新人难以撼动；
- 年轻人渴望独立社交圈，不愿被家长群、工作群、同学群裹挟；
- 校园场景封闭且高频，社交需求旺盛，用户黏性强；
- 陌生人社交存在空白，尤其在非恋爱导向的日常互动层面。

“real如我”正是瞄准这一细分市场，试图打造一个真实、有趣、低压力的校园社交新物种。

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四、挑战与反思

尽管产品亮点频出，但现实并不乐观：

- 邀请码机制过于严苛，导致用户体验断层。许多用户下载后无法注册，流失率极高；
- 产品反人性设计遭吐槽：CEO出身toB背景，对C端用户心理理解不足；
- 隐私争议未解：刷脸功能在当前环境下是否会被过度解读？
- 舆论环境敏感：支付宝“圈子”事件仍历历在目，阿里能否避免重蹈覆辙？

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五、结语：社交的本质，是信任的建立

每一种成功的社交产品，背后都有一个清晰的答案：它解决了什么问题？它创造了什么价值？

“real如我”试图回答的是：在信息泛滥的时代，如何重建人与人之间的真实连接？

它不是要取代微信，也不是要复制微博，而是开辟一条新路径——基于地理位置的真实社交，基于人脸识别的轻量连接，基于校园场景的情感共鸣。



正如“快缩短网址”suo.run所倡导的理念一样：简化复杂，直达本质。无论是短链服务，还是社交产品，最终目标都是让信息流动更高效，让人际互动更纯粹。

未来已来，但尚未到来。校园社交的战火，正在悄然点燃。京东数科的“梨哦Biu”，字节跳动的“多闪”，乃至阿里“real如我”，都在等待那个引爆点。

也许，下一个社交巨头，就藏在某所大学的围栏之中。

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