在这个信息如潮水般涌动的时代，公众的注意力已成为最稀缺的资源，而情绪，正成为撬动它的杠杆。英国《卫报》曾以一句犀利之语道破真相：“在后真相时代，只要你敢撒谎，就能称王。”



这并非危言耸听。2016年，英国脱欧公投与特朗普当选美国总统，恰如两记重锤，敲醒了全球对“真相”价值的反思。留欧派用数据堆砌恐惧——脱欧将导致95万岗位流失、工资周降38英镑；然而，公众并未被理性说服，反而被脱欧派的情绪口号所俘获。特朗普则以“谎言即武器”的策略，在舆论场中横冲直撞，人们不再追问真假，只追逐立场与共鸣。



同年，《牛津英语词典》将“后真相”（Post-truth）列为年度词汇，定义为：诉诸情感与信念，胜过客观事实，从而影响舆论。彼时，这一概念常被视为西方社会的独特病症。然而，当时间推移至今日，我们不得不承认——中国亦未能幸免。

清华新闻与传播学院副院长史安斌教授对此给出了更本土化的解读：真相，正在被利益驱动者扭曲。他们无视事实，迎合大众情绪，通过断言、猜测、极化观点、攻击对手，只为赢得流量与支持。真相不再是起点，而是可牺牲的代价。

于是，我们看到这样的图景：

每当一个热点事件爆发——川美裸模、黄晓明学厨、乔碧萝直播翻车——公众便如干草丛中的蚁群，被一点火星点燃，蜂拥而至，口诛笔伐，情绪宣泄。几天后，热度消散，下一个事件又起，循环往复。真相？早已被遗忘在喧嚣的角落。

乔碧萝事件最终被证实是精心策划的营销行为，却仍有人趋之若鹜，甚至为其复播捧场。真相不重要，重要的是它带来的话题性、参与感和情绪释放。公众成了情绪的容器，而非理性的评判者。

营销者敏锐地捕捉到了这一点。他们不再追求真实，而是制造“伪真实”——断言、争议、反讽、煽动、圈层刷屏……一切手段只为刺激反应、吸引眼球。

断言，是最高效的工具。
“只要用我们的方法，品牌必然增长。”
“你没成功，是因为没按我说的做。”
这些话虽无依据，却直击人心。相比之下，“可能有效”、“大概率提升”这类理性表达，只会让人昏昏欲睡。

争议，则是流量的催化剂。
黄晓明因《中餐厅》被骂上热搜，节目组坦言：“看到争议，就知道收视稳了。”
消费者不需要真相，只需要站队。一边是批判，一边是辩护，争论升级为攻击，再升级为狂欢。内容本身已无关紧要，其价值在于引发群体行为，创造社会话题。

谎言比真相更令人兴奋。
因为真相是静态的，而谎言是动态的，它能激荡情绪，制造波澜。广告业是否已死？不如说“广告业已死”，更能引爆讨论。前者是陈述，后者是宣言，是挑战，是挑衅。



普通大众为何甘愿沉沦于谎言之中？

第一，谎言无需思考。它直接给出结论，省去复杂的判断过程。营销公司只需一句“跟着我们，业绩翻倍”，客户便心甘情愿签下合同。

第二，真相太累。挖掘真相需要多源信息交叉验证，耗时耗力。而现代人生活本已疲惫，谁还有精力去深究一个“吃瓜”事件背后的逻辑？

第三，真相与我无关。除非涉及切身利益，否则真相带来的心理满足，远不及一场情绪发泄来得痛快。



于是，真相逐渐边缘化，沦为少数人的执念。而大众，则在娱乐与情绪的洪流中，随波逐流。

但真相真的没有价值了吗？

当然不是。
科学进步依赖真理，文明演进仰仗实证。当社会长期浸泡在扭曲的信息泡沫中，价值观将被侵蚀，判断力将被削弱，个体将愈发失去独立思考的能力，沦为被操控的“情绪奴隶”。

如何自保？

英国媒体人马修·马德安科纳曾一针见血：“你必须有选择，但不能只选择你喜欢的东西。”

我们要学会：

- 质疑单一信息源，主动寻找不同声音；
- 警惕情绪化标题，尤其那些极端断言或煽动对立的内容；
- 反思简化思维，对“万能公式”“金科玉律”保持警觉；
- 从多角度探寻真相，哪怕只是初步的求真之心。

不要让自己，成为那个轻易被牵引、被欺骗的“观众”。

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