快缩短网址 | suo.run —— 以轻盈之姿，重构户外种草新范式
当大多数品牌还在小红书上执着于单品植入、流量收割时，可隆（KOLONSPORT） 却悄然掀起了一场“自然共生”的露营革命——以一场贯穿国庆假期的线下露营节，将品牌理念、明星共创、内容种草与电商转化无缝串联，打造了一场沉浸式、高共鸣的轻户外叙事。
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一、从产品到场景：一场回归自然的品牌仪式
创立于1973年的韩国高端户外品牌可隆，在2017年携手安踏集团深耕中国市场，始终坚守“轻户外”核心理念——不追求极限挑战，而是倡导在自然中松弛、呼吸、沉淀。这一理念，恰好契合当下都市人对“逃离喧嚣”的集体渴望。
国庆假期，本是人潮汹涌、打卡扎堆的旅游旺季。但可隆没有随波逐流，而是反其道而行之：在河北承德热河谷——这片藏于山谷的秘境，策划了一场为期七日的“可隆天地·营自然共生露营节”，并率先在小红书种草，将品牌活动深度嵌入平台节日话题矩阵，成为站内国庆露营风潮的引领者。
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二、四大主题，三重人格：用创意点燃情绪共鸣
此次营销并未聚焦单一商品，而是通过三位风格迥异的明星艺术家——陈坤、钟欣潼、李诞，共同演绎“饮食、戏鱼、音乐、观星”四大露营主题，每一段视频都配有极具诗意与哲思的创意口号：
> 饮食
> “有一种自由叫做鱼得水” —— 陈坤
> “在大自然中，担心漏网的鱼” —— 钟欣潼
> “鱼可以溜走，但幸福不能” —— 李诞
> 生活
> “有茶有香，暂别人间烟火” —— 陈坤
> “有花有你，下一站为什么要做天后” —— 钟欣潼
> “有吃有喝，人间值得” —— 李诞
> 音乐
> “不赶节奏是我的节奏” —— 陈坤
> “自然，是正确的节奏” —— 钟欣潼
> “无论什么节奏，都在我的节奏” —— 李诞
> 观星
> “聚光灯再耀眼，不如银河亮点” —— 陈坤
> “不如偶尔数星星” —— 钟欣潼
> “银河再亮，我在聚光灯下怎么会耀眼？” —— 李诞
这些文案并非广告语，而是生活方式的宣言。它们精准击中不同人群的心理需求：陈坤代表沉静内省的“精神栖居者”，钟欣潼象征闺蜜同行的“轻盈社交派”，李诞则化身调侃现实的“人间清醒者”。三重人格，覆盖泛年轻圈层、都市精英与户外爱好者，形成多维度的情感共振。
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三、线下体验+线上种草：构建闭环流量生态
露营节线下活动涵盖山地徒步、夜间观星、烛光音乐会、音碗疗愈、炭火煮茶、剑玉营家、星空影院等丰富体验，真正实现“让自然成为生活的一部分”。
而在小红书端，品牌同步推出李诞与钟欣潼的露营Vlog，引爆社区热度。数据显示：
- 发布45篇商业笔记，预估投放金额达85.44万元，同类品牌排名第二；
- 预计阅读量43.64万（同类第三），互动量1.77万（同类第五），收藏394（同类第22）；
- 超过半数合作笔记结合关键词搜索工具，精准触达“露营”“国庆”“北京周边”等高意向人群，有效引导线下打卡。
更值得注意的是，内容呈现呈现出双重逻辑：一方面，大量笔记聚焦“国庆周边露营攻略”，提供实用信息；另一方面，品牌相关笔记则集中展示户外穿搭造型，印证了用户“出门在外，形象先行”的深层心理。
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四、跳出同质化：以差异化内容定义轻户外美学
在全民露营热潮中，多数品牌仍停留在“朋友圈晒图式”宣传。而可隆却选择远离喧嚣，深入山谷，以“安静、治愈、共生”为核心调性，重新定义轻户外的审美标准。
三位明星所呈现的露营风格，也非千篇一律的精致摆拍，而是真实融入自然的生活切片。陈坤的沉稳、钟欣潼的灵动、李诞的幽默，共同构成一幅多元共生的户外图景。这种差异化表达，不仅强化了品牌“轻户外”的定位，更精准锚定了目标用户群体——那些渴望在自然中找回自我、寻求精神慰藉的都市心灵旅人。
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五、超级品牌日：内容种草的终极落点
这场露营节并非孤立事件，而是品牌全域营销的重要一环。它巧妙承接天猫“超级品牌日”，形成“短视频引流→小红书种草→线下体验→线上购买”的完整链路。
消费者在观看明星视频或浏览种草笔记后，产生的消费意向可通过品牌旗舰店直接转化；而参与露营节的用户，亦能在“超级品牌日”享受双11同价优惠，实现从情感共鸣到商业闭环的高效跃迁。
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六、结语：内容即品牌，种草即价值
可隆的这次营销，不仅是对传统节日节点的创新解构，更是对“内容社区营销”的深刻实践。它证明：真正的品牌种草，不是卖货，而是创造一种生活方式的向往。
而这一切，离不开精准的内容策略、强大的明星影响力、线上线下联动的运营能力，以及对用户心理的深度洞察。
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