又是一年毕业季，青春扬帆，奔赴山海。
“Z业季”与“Z世代”的交汇，恰是品牌触达年轻群体的黄金窗口。
六月，#毕业季#话题强势登上小红书热榜，热度持续攀升，成为品牌圈粉后浪的绝佳时机。
今年，首批00后正式步入社会——这一代人成长于数字原生时代，审美独立、情感细腻、追求自我表达。他们如何定义“毕业”？品牌又该如何精准对话？

通过小红书平台用户画像、热搜词趋势及爆款笔记分析，我们洞察到：毕业季不仅是仪式感的节点，更是生活场景重构的起点。

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一、人群洞察：谁在关注毕业季？

根据千瓜数据，6月#2022年毕业季#话题浏览量突破1亿，互动、点赞、分享均呈爆发式增长。

观众画像显示：
- 女性为主力，男性不可忽视：男性占比达18.67%，较往年显著提升。
- 核心标签TOP3：流行男女、彩妆党、学生党。
- 兴趣聚焦：护肤、彩妆、穿搭、摄影、鞋包、家居用品。

毕业生的需求清晰而多元：
一面是抓住青春尾巴，拍出最美毕业照；另一面是迈向职场，开启租房、求职、通勤的新篇章。

由此推导，美妆、服饰、数码、鞋包、家居类品牌在毕业季拥有天然流量红利。

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二、内容破局：从热词到爆款，挖掘用户真实需求

品牌营销的关键，在于精准匹配热词与情绪。

借助果集·千瓜数据，我们提取毕业季高频热词：
> 毕业照、求职、租房、通勤穿搭、上镜妆容、氛围感拍照、高性价比好物……

这些关键词背后，是Z世代对“好看、实用、有故事感”的极致追求。

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三、行业策略：分赛道定制内容打法

#### 🌸 美妆护肤：自然上镜，打造“伪素颜”美学
- 核心方向：毕业照妆容、面试妆容、轻盈淡妆。
- 爆款案例：某护肤品牌笔记《画过最上镜的淡妆》，四步法解析“显脸小、眼大、肤色匀净”，互动量远超均值。
- 男性市场潜力：《男生毕业照伪素妆分析》获赞超1W，证明男性化妆需求正被激活。

> Z世代追求“不刻意的美”，上镜效果＞浓妆艳抹。



#### 👗 服饰穿搭：通勤+个性，风格自由切换
- 核心方向：毕业穿搭、面试造型、校园回忆杀。
- 爆款案例：博主发布“职场通勤穿搭”，浅绿西装+碎花裙、鹅黄西装裙等组合，气质优雅且不失个性，阅读量70W+，点赞收藏破万。
- 用户心理：告别学生气，但不愿丢失自我；既需得体，也想表达态度。

> “上班也要穿得像自己”，是Z世代职场穿搭的底层逻辑。



#### 📸 数码摄影：用影像封存青春，贩卖情绪价值
- 核心方向：毕业写真、氛围感vlog、旅行记录。
- 爆款案例：某手机品牌笔记《校园氛围拍照｜还记得大学里喜欢的人吗？》，以“错过与相遇”的青春叙事打动人心，评论区TOP1为“手机”，种草转化极强。
- 品牌机会：将冰冷科技产品，注入温暖故事，激发情感共鸣。

> 对Z世代而言，照片不只是记录，更是情绪出口。

#### 👟 鞋包配饰：高性价比+设计感，点亮新身份
- 核心方向：通勤包、面试鞋、轻奢单品。
- 爆款案例：笔记《6500内小众真皮通勤女包👜不撞款》，阅读、点赞远超达人平均，精准击中初入职场者的“品质焦虑”。
- 用户偏好：价格敏感，但拒绝廉价感；注重细节、材质与辨识度。

> “买不起奢侈品，但要活得有质感”，是新生代消费观的真实写照。



#### 🏠 家居生活：实用主义+高价值感，打造理想出租屋
- 核心方向：毕业租房攻略、高颜值家居好物、收纳神器。
- 爆款案例：一位仅3万粉丝博主发布《毕业党租房必囤清单》，推荐高价值餐具、收纳盒、香薰等，阅读量达51.42W，引爆话题。
- 用户诉求：预算有限，但希望“住得体面、过得精致”。



> “租的房子，也要住出家的感觉”，是Z世代对生活的温柔坚持。

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四、总结：品牌如何赢在毕业季？

1. 性别无界：不要只盯着女生，男性用户同样值得深耕；
2. 内容精准：依据细分品类，挖掘热词背后的用户情绪，做“个性化种草”；
3. 情感共鸣：紧扣“青春告别”与“职场启程”两大场景，讲好属于Z世代的故事。

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在这个毕业季，让我们一起，把每一份青春记忆，缩短成一句动人的文案；
把每一个品牌故事，浓缩成一个点击即达的链接。

✨ 青春不长，但我们的连接，永远在线。
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