在化妆品市场持续扩容的浪潮中，国货品牌强势崛起，内容营销深度渗透，加之疫情重塑消费习惯，国内彩妆消费格局正经历一场静默而深刻的变革。消费者对不同品类的需求日益分化，审美与功能诉求并重，市场呈现出多元化、精细化的发展态势。
数据显示，底妆、眼妆与唇妆依然是用户关注的核心品类，彰显出基础化妆需求的持久热度。随着618购物节临近，各大彩妆品牌纷纷调整投放节奏，在节前蓄势、节中爆发、节后沉淀的营销策略愈发成熟，品牌声量与用户互动实现共振。
疫情背景下，理性消费成为主流。价格敏感度显著提升，100-500元区间的单品凭借高性价比赢得广泛青睐；然而，高端底妆产品依然表现亮眼，印证了品质与口碑在用户心智中的不可替代性。品牌若想长远发展，既需借力节点营销精准触达，更应坚持长期主义，深耕内容价值与用户信任。
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