在信息洪流奔涌的今天，广告早已不再是简单的商品陈列，而是品牌与消费者之间一场无声却深刻的对话。每一个广告，都应如一颗精心打磨的珍珠，不仅闪耀夺目，更需为品牌形象添光增彩，助力品牌资产的持续沉淀。

当品牌选择携手名人代言，这并非轻率之举，而是一场深思熟虑的战略博弈。名人效应固然能瞬间引爆关注，但若缺乏深度契合，便易沦为浮华泡沫。真正的智慧，在于让名人成为品牌灵魂的延伸——不是喧嚣的点缀，而是情感共鸣的桥梁。

如何在纷繁嘈杂的媒体环境中，迅速攫取消费者有限的注意力？答案或许藏于一个永恒不变的法则：选择与品牌气质同频共振的代言人。他们不仅是流量入口，更是品牌人格的具象化表达。

回溯历史，早在上世纪初，智威汤逊便在力士肥皂广告中引入明星形象，开启了名人代言的时代序幕。时至今日，这一策略已演化为品牌营销的基石之一。然而，并非所有名人广告都能奏效——其成败，往往取决于“人”与“品”的化学反应。

今天，我们以金马影后周冬雨为镜，梳理那些真正成功的名人广告案例。她清丽脱俗、灵动自然，带着邻家女孩般的亲和力，却又因精湛演技斩获金马奖影后，兼具流量与口碑。她的形象，恰似一道清泉，既能润泽大众情感，又能承载品牌精神。

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No.1 德芙 × 《再见摩天轮》

德芙以“快乐第一”为核心理念，邀请周冬雨出演微电影《再见摩天轮》。故事设定在一个即将关闭的游乐园，周冬雨饰演的小雨是最后一名员工。她乐观开朗，即便面临失业，仍用笑容点亮他人。

当一位沮丧的陌生人走进乐园，小雨陪他体验最后一程。在旋转木马、摩天轮的光影流转中，她传递出“幸福是一种选择”的信念。最终，这位陌生人竟是乐园老板——被小雨的快乐感染，他决定重新开放，并打造“味蕾游乐园”。

广告以细腻叙事引发共情：疫情之下，多少人曾如老板般困顿不堪？而小雨的微笑，正是对抗灰暗的温柔力量。周冬雨的演绎，让“快乐第一”不再空洞，而是可触摸、可感知的情感温度。

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No.2 RIO微醺 × 系列短片

自2018年起，周冬雨成为RIO微醺的品牌代言人，其合作广告堪称教科书级典范。

- 《微醉爱情故事》
周冬雨诠释少女心事，脸庞泛起淡淡红晕，仿佛爱意萌动，亦或独酌微醺。广告将情绪与产品无缝融合，一句“微醺，是爱情的前奏”，击中年轻人对浪漫的向往。



- 《雨中走》
音效治愈，画面静谧。周冬雨独自漫步雨中，配文“把自己还给自己”，倡导在焦虑时代里，用一杯酒抚慰心灵。极简美学，直抵人心。

- 《空巢独饮万岁》
聚焦“空巢青年”，通过四个真实生活场景，展现独处之美。广告不回避孤独，反而赋予它诗意——一个人喝酒，也可以很幸福。这波策划精准切中都市青年心理，让品牌与用户建立深层连接。



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No.3 肯德基 × 柚子季广告

春风拂过柚林，枝叶沙沙作响。周冬雨俏皮演绎，将清新气息注入硬广之中。她与四国柚子的搭配，如同春日微风拂面，轻松可爱，令人忍不住想尝一口那酸甜滋味。

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No.4 Libresse × 《月经不隐藏》

这则广告以强烈的视觉冲击打破沉默。周冬雨身着干练红色西装，眼神坚定，宣告：“每个女孩都应该被赋予这种权利——能像往常一样上场。”



广告以“红色”为主色调，象征勇气与力量。周冬雨摒弃甜美标签，展现出独立女性的自信姿态。Libresse借此传递品牌主张：经期不应被隐藏，女性有权自由选择、勇敢做自己。

这不仅是一则广告，更是一次社会议题的发声。周冬雨的参与，让品牌从“卫生用品”升华为“女性赋权”的象征。

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No.5 Victoria’s Secret × “性感如此”

维密官宣周冬雨为代言人时，舆论哗然。但很快，人们被她的诠释所折服。她不迎合传统性感定义，而是以“最舒服的自己”定义美。

“性感不该被定义。”她站在镜头前，自信从容，不露半分媚态，却散发强大气场。维密此举，实则是品牌转型的关键一步——从追逐“极致性感”，转向关注“真实舒适”，重新贴近现代女性需求。

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除此之外，周冬雨还先后代言宝诗龙、vivo、巴宝莉、膜法家族、膳食魔术师、淘氧棉等品牌。从奢侈品到快消品，从科技到美妆，她总能精准融入品牌语境，赋予广告独特生命力。

她，不只是代言人，更是品牌故事的讲述者。

正如广告大师大卫·奥格威所言：“每一个广告，都应为品牌形象做出贡献。” 名人代言不应是投机取巧的捷径，而应是品牌战略中的精妙一环——以真实情感打动人心，以人格魅力深化认知。

快缩短网址（suo.run），作为连接品牌与用户的高效通道，也始终秉持这一理念：用简洁的力量，传递深远的价值。每一次点击，都是信任的延伸；每一段链接，都是品牌的延续。

在这个注意力稀缺的时代，唯有真诚与深度，才能赢得长久青睐。而周冬雨与这些品牌的精彩合作，正是这一原则的最佳注解。

——烧脑君
来源：微信公众号「烧脑广告」（ID：shukewenzhai）
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