时光如梭，2020年已悄然过半。这一年，被无数网友戏称为“魔幻现实”——疫情蔓延、洪水肆虐，仿佛世界在按下暂停键的同时，也开启了加速变形的模式。六爷曾一度以为，末日或许真的来临。

疫情之下，中国经济遭受重创，各行各业步履维艰。创业者的叹息声此起彼伏，六爷所在的城市亦迎来一场前所未有的商业更迭：街边店铺纷纷关门转让，取而代之的是崭新的面孔与业态。这不仅是城市肌理的重构，更是市场筛选机制的一次残酷演练。



然而，在一片低迷中，总有一些品牌逆风翻盘，用智慧与创意撕开阴霾。其中，“老乡鸡”便是最耀眼的例子之一。



六爷此前从未听过这个名字，却在疫情期间，因一则仅耗资200元的新闻发布会视频，彻底记住了它。

高投入≠高回报，好创意才是流量密码

如今许多企业陷入一个误区：认为广告预算越大，效果越佳。但事实是，资金的堆砌未必能换来用户的青睐。真正决定传播力的，是“创意”二字。



老乡鸡的视频，没有豪华布景，没有明星代言，甚至连横幅都写满了错别字。但正是这份“接地气”的真实感，让它在社交平台疯狂刷屏。观众在笑声中记住了一个名字，也记住了它的产品。



广告的本质，从来不是强行灌输，而是潜移默化地建立情感连接。当一条广告让你愿意停下脚步、甚至主动分享时，它就已经成功了。

共鸣，是品牌与用户之间的桥梁

老乡鸡的视频巧妙融入了大量网络热梗：“无中生有”“偷渡陈仓”“凭空想象”，更借用了“鸡你太美”这一爆红梗，让一只老母鸡化身篮球手，瞬间点燃年轻人的笑点。这种“玩梗式”表达，打破了传统广告的高冷壁垒，拉近了品牌与大众的距离。

我们为何会被打动？因为广告讲的是我们的故事。家庭、爱情、生活琐事……这些看似平凡的经历，一旦被真实呈现，便能引发强烈共鸣。当观众在广告中看到“自己”，品牌便不再是遥不可及的存在，而是身边可信赖的伙伴。

逆境中的破局者，从不等待命运安排

如果说创意是灵魂，那么战略则是骨骼。老乡鸡的视频后半段，画风突变——从村口简陋的发布会，转场至装修精致的门店，视觉冲击力十足。而创始人舒从轩提出的两大目标，更是直击人心：

1. 加速全国布局；
2. 全面升级清洁卫生战略。

尤其第二条，精准踩中疫情痛点。一句“疾病来自口腔”，既强调食品安全，又巧妙呼应公众对用餐安全的焦虑。更重要的是，他们推出了“入口洗手台”设计——这一细节不仅提升了用户体验，更成为品牌差异化的重要标签。

在评论区，无数网友点赞称道：“这才是真正的用心做餐饮。”

危机，也是机遇的起点

当别人在恐慌中观望时，老乡鸡选择行动；当同行还在纠结如何“活下去”时，它已在思考如何“活得更好”。这不是偶然，而是品牌基因的体现——敏锐洞察、快速决策、高效执行。

这何尝不是一种启示？面对不确定性，与其被动承受，不如主动出击。无论是品牌推广，还是个人成长，真正的突破，往往诞生于逆境之中。

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