“快缩短网址” | 从雷佳音代言翻车看品牌营销的进阶艺术

编者按：本文来自微信公众号“时趣研究院”（ID: SocialTouch2020），作者：Heron。
——文末附项目链接：suo.run

雷佳音代言优衣库的风波已悄然退潮，但一个灵魂拷问仍在回荡：此后，还有服装品牌敢启用他吗？

在解答前，不妨先回溯这场“时尚事故”的始末。

5月18日，优衣库官方微博正式官宣“绅士系列大使”雷佳音，并同步推送购买链接，意在借其国民形象推广“男神同款”。然而，评论区瞬间炸裂——“土味”、“爸爸味”、“油腻感”等标签如潮水般涌来。豆瓣投票几乎一边倒，认为其气质与品牌调性严重错位。舆论压力之下，优衣库迅速撤下广告，仿佛一切从未发生。

那么，问题来了：谁还敢用雷佳音？

答案或许出人意料——不仅敢，而且可能更愿意。

一、流量反噬：从“被嘲”到“被围观”

第一次代言翻车，反而为雷佳音的下一次合作埋下了流量伏笔。当公众普遍质疑“他真的不适合服装品牌吗？”时，一种猎奇心理悄然滋生。用户对后续代言的关注度，将从被动批评转向主动追踪，形成“二次曝光红利”。

品牌若能巧妙借势，甚至可将“翻车”转化为话题素材，在内容中植入对比或自嘲元素，激发讨论热度，实现从负面情绪向品牌传播的转化。

二、粉丝护航：口碑的“隐形盾牌”

近年来，明星粉丝群体早已不是被动受众，而是具备强大公关能力的“组织化力量”。雷佳音的粉丝基础庞大且忠诚，面对争议，他们往往以“护主”姿态强势控评、刷榜、引流，形成天然的品牌保护层。

一旦新代言发布，粉丝的积极互动将极大稀释负面声量，甚至扭转舆论风向，为品牌构建正面声浪。

三、视觉对比：记忆点的“双刃剑”

倘若第二次代言在视觉呈现上与首次形成鲜明对比——比如风格更年轻化、造型更时尚、场景更具现代感——则极易引发用户的“记忆锚定效应”。人们会不自觉地进行前后对比，从而强化“进步”或“突破”的印象，为品牌赢得“审美升级”的美誉。

这不仅是个人形象的重塑，更是品牌叙事中的“反转剧”，极具传播张力。

四、明星自救：商业价值的“逆境反击”

雷佳音本人虽在采访中坦言“我就是这样的气质”，但从其团队运作逻辑来看，此次事件绝非终点，而是一次必须“扳回一局”的战役。明星的商业价值高度依赖公众认知，唯有通过高光代言重新定义自己，才能修复市场信心。

因此，下一任代言，注定是一场精心策划的“翻身仗”。

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翻车根源：不是人，是策略

我们常将矛头指向“代言人选错”，但真相远比表面复杂。

雷佳音真的是“土味代表”吗？回顾他此前与《时尚画报》的合作大片，画面清爽、气质年轻，完全颠覆了“油腻大叔”的刻板印象。许多粉丝直言：“这不是优衣库坑了雷佳音，而是雷佳音被优衣库‘丑化’了。”

真正的问题，或许在于：

翻车点①：风格突变，违背品牌基因

优衣库过往合作艺人——陈坤、井柏然、周渝民、倪妮等，无一例外皆具“高级感”与“时尚辨识度”。他们的共同特质：外形在线、气质疏离、带有一定的精英气息。



而雷佳音，尽管亲和力满分、演技出众，但在“颜值即正义”的时尚语境中，确实缺乏那种“一眼惊艳”的视觉冲击力。优衣库此举，本质上是对品牌调性的强行降维，导致消费者产生认知错位。

翻车点②：营销节奏失衡，忽视用户感知

品牌选择代言人，不应仅看流量数据，更要考量“契合度”与“情绪共鸣”。优衣库此次操作过于仓促，未充分预判公众对“气质冲突”的敏感度，也未通过预告、故事线等方式缓冲接受度，直接“硬推”，自然招致反弹。

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结语：危机即转机

在注意力稀缺的时代，每一次“翻车”都可能是品牌与明星重新对话的契机。雷佳音的这次风波，既暴露了品牌选人策略的盲区，也为未来的代言合作提供了反思样本。

对于“快缩短网址”而言，我们始终相信：真正的传播，不在流量的喧嚣，而在精准的共鸣。

正如suo.run所倡导的——简化路径，直达核心。无论是品牌、明星，还是内容本身，唯有回归本质，才能穿越喧嚣，抵达人心。

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