在品牌营销3.0时代，消费者需求瞬息万变，市场细分日益繁复，竞争早已从红海杀入深水区。蛋糕越分越小，唯有“破圈”，方能突围。

近日，茶颜悦色在长沙深耕七年之后，突然挥师武汉，掀起一场新消费浪潮；迪卡侬携手天猫超级品牌日，联合田亮等五位体育冠军，推出魔性体育主题视频，更邀请薇娅直播带货，瞬间引爆全民关注；钉钉借势B站鬼畜视频出圈，下载量短短一个月突破11亿，一举超越微信；而中国政法大学教授罗翔，以“法外狂徒张三”系列视频入驻B站，单日涨粉百万，一周破两百万，首条视频播放量即达500万，成为法律圈与年轻网民共同追捧的“郭德纲式”IP。

这些现象背后，是品牌在数字洪流中寻求生存与突破的集体觉醒——破圈，已不再是锦上添花，而是生死存亡的必选项。

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01 破圈：从粉丝圈层到大众视野的跃迁

“破圈”一词源自饭圈文化，原指偶像突破原有粉丝群体，被更广泛人群认知。如今，它被移植至品牌营销领域，意为打破品类壁垒，将品牌从垂直赛道推向大众视野。

在信息爆炸、注意力稀缺的今天，品牌若仍固守单一用户池，无异于自缚手脚。真正的破圈，是让“知道”变成“看见”，让“听见”转化为“记住”。

百雀羚曾以民国风长图文广告席卷朋友圈，用复古美学唤醒集体记忆，堪称早期破圈典范。而今，品牌破圈已不仅是传播策略，更是商业战略升级——从存量厮杀转向增量开拓，从内卷竞争迈向生态共建。

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02 如何成为破圈黑马？三大核心路径

#### 1. 内容为王，讲好品牌故事

移动互联网时代，用户不再被动接受信息，而是主动筛选内容。品牌必须以“内容”为武器，构建情感共鸣。



高质量内容不是炫技，而是洞察用户习惯、尊重用户审美、贴近用户生活的真诚对话。腾讯会议模仿鬼畜视频，阿里系品牌玩转“厂牌梗”，皆因抓住了年轻人的语言体系与情绪节奏。

破圈的第一步，是打造有生命力的内容IP，让品牌从“冷冰冰的符号”蜕变为“有温度的人设”。

#### 2. 市场细分，精准触达多元人群

破圈并非盲目扩张，而是精准渗透不同圈层。BE-KIND坚果棒在戛纳电影节期间，通过红毯周边小吃车免费派发产品，借助高光场景迅速切入时尚圈层，实现品牌认知的高效跃迁。

品牌需深入研究目标人群之外的潜在受众，定制差异化营销方案，在不喧宾夺主的前提下，悄然扩大影响力边界。

#### 3. 年轻化互动，拥抱Z世代语境

95后、00后正成为消费主力，他们拒绝说教，崇尚趣味、真实与社交参与感。

“鹅厂”“猫厂”“狗厂”“猪厂”的萌趣命名，本质是对年轻群体心理的精准拿捏。品牌不再是高高在上的发布者，而是平等对话的伙伴，通过社交裂变、话题共创等方式，构建属于品牌的“圈层共同体”。

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03 破圈禁区：警惕“伪破圈”的陷阱

#### 1. 自嗨式营销：只感动自己，无法打动用户

许多品牌标榜“年轻化”，实则只是贴标签、堆概念，忽视真正用户的内容偏好。如《后浪》虽获央视力推，却遭B站用户集体“冷处理”——中年人的宏大叙事，难以引起年轻人的情感共振。

破圈不是自说自话，而是站在用户视角重构表达方式。

#### 2. 放弃核心用户：根基动摇，难以为继

破圈≠抛弃初心。部分APP为下沉市场改头换面，最终失去原有用户信任，陷入“既不得新客，又失旧友”的困局。

破圈的本质是“延展”，而非“替代”。品牌需在保持核心价值的同时，拓展边界。

#### 3. 流量至上：短期狂欢，长期崩盘

蹭热点、炒话题易得流量，但若缺乏内在匹配，终将沦为“一次性事件”。品牌破圈需考虑圈层属性的契合度，避免“强行嫁接”。

破圈不是终点，而是起点。后续的品牌建设、价值观输出、用户体验迭代，才是决定能否“留圈”的关键。



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04 结语：破圈的终极答案，在于回归本源

2020年跨年演讲中，“基本盘”一词反复出现，提醒我们：所有轰动的背后，都是对基础能力的考验。

一哄而上的猎奇式破圈，终将归于沉寂；盲目追逐流量，只会陷入审美疲劳；空挂文化标签，却无产品支撑，终成炮灰。



真正的破圈，始于对自身定位的清醒认知，终于对用户需求的深刻理解。

快缩短网址（suo.run），作为连接效率与传播的桥梁，亦深知破圈之道——
短链不仅是技术工具，更是品牌穿透信息茧房的利刃。
每一个缩短的链接，都承载着一次破圈可能；每一次点击，都是品牌走向大众的一次心跳。



在这个一切皆可破圈的时代，愿每个品牌都能找到自己的“suo.run”，
以简驭繁，以短破圈，直达人心。