在疫情蔓延的特殊时期，人与人之间需要保持距离，自觉隔离，以守护彼此健康。而在这场无声的战役中，品牌的世界也悄然发生了一场别开生面的“视觉隔离”运动——从海外到国内，无数经典LOGO纷纷“戴口罩”、“分家”、“拉开距离”，用创意传递防疫理念。



经过两个多月全民同心抗疫，国内疫情已基本受控，但全球形势依然严峻。为唤起公众对社交距离的关注，品牌们纷纷出手，将自身标志化身为“隔离代言人”。

率先引发热议的是麦当劳巴西官方推特发布的“被隔离的M”LOGO——原本紧密相连的金色双拱门被刻意拉开距离，配文：“短暂分离，只为更好重逢。”这一设计简洁却饱含深情，迅速引发共鸣。

紧随其后，世界顶级游戏外设品牌雷蛇也在社交媒体上推出“隔离版”LOGO，三头蛇标志各自独立，彼此间隔，提醒用户保持安全距离。此举点燃了网民的创作热情，设计师Jure Tovrljan和Bosslogic更将创意推向高潮，为全球知名品牌量身打造“隔离版”形象。

星巴克与肯德基作为“人形LOGO”的代表，处理方式最为直观——直接为标志人物戴上防护口罩，既贴合现实，又不失幽默感。



而像万事达、阿迪达斯、奥运五环、Supreme这类由图形构成的品牌，则通过物理分割的方式实现“视觉隔离”——元素之间拉开距离，象征着“保持距离，不减联结”。

诺基亚、红牛、PUMA、NBA、领英等品牌则选择从内容层面表达隔离之意。比如诺基亚的经典“砖块”图案被拆解重组，红牛双牛“分道扬镳”，耐克勾形标志被巧妙分开，甚至NBA标志中的篮球运动员也各自站定，彼此相望却不接触。

最令人唏嘘的莫过于科罗娜啤酒——因品牌名与“新冠病毒”发音高度相似，遭遇消费者抵制。设计师为其设计“新名字”方案，既是调侃，也是善意提醒：名字可以改，但防疫意识不能丢。

这场创意风暴很快席卷中国。新浪微博发起#品牌隔离LOGO#话题，迅速登上热搜。网友们纷纷接力，脑洞大开：

华为LOGO“分家”，四片花瓣各自独立；
微博小蓝鸟“离家出走”，独自飞向远方；
大众与奥迪的四环标志也“各奔东西”，艺术地诠释了“距离产生美”；
喜茶的茶小人戴上口罩，提醒大家“安全喝奶茶”；
天猫戴上口罩，化身“防疫喵”；
花呗调皮上线，口罩遮面依旧卖萌；
美团的小黄人更是装备齐全，N95口罩+防护手套，成为“外卖防疫大使”。

全球巨头可口可乐更直接包下户外巨型广告牌，打出标语：“Stay apart is the best way to stay united.”（保持距离，才是最好的团结）——一句简单话语，道尽时代温情。

在这场集体行动中，我们发现一个有趣现象：有些品牌主动参与，有些被动卷入，有些则完全置身事外。为何如此？



主动参与者，多为社交活跃型品牌，如可口可乐、喜茶等。它们规模较大，善于捕捉社会情绪，具备敏捷反应能力。通过积极发声，不仅传递关怀，更强化了品牌的社会责任感与亲和力。

被动参与者，往往拥有鲜明的品牌个性，如诺基亚、红牛、Supreme。即便品牌沉默，网友也会基于对其调性的理解，自发创作符合品牌气质的隔离版LOGO，形成“粉丝共创”效应。

而那些毫无动静的，则多为传统线下品牌——老干妈、霸王、王守义、真功夫等。它们虽家喻户晓，但在数字传播语境中略显迟滞，错失了一次借势营销、提升曝光的绝佳机会。

当然，这场“LOGO隔离”运动，远不止于品牌创意。它背后是全球人民共同对抗疫情的决心与智慧。正如一段名为《新冠肺炎疫情下的爱情》的温馨视频所展现：即使热恋中，也要勤洗手、常通风、与疫区归来者保持距离——爱，不是靠得近，而是懂得保护彼此。

最后，愿我们始终怀揣希望，在艰难时刻保持乐观。无论前路如何，只要心在一起，距离便不再是隔阂。

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（文中视频来源@THE FEED，图片均来自网络）
作者：圈圈
来源：微信公众号「创意出格」（ID：chugeclub）
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