在互联网的裂变传播浪潮中，任何经典的“翻红”都不再是偶然。
——王晖 | 品牌观察报

最近，一个微妙却极具穿透力的现象悄然蔓延：刷抖音时，总能被一句“一吻就颠倒众生”的旋律击中；打开B站，首页推荐里满眼皆是“xx版处处吻”，翻唱、鬼畜、混剪层出不穷。

这一切，都在无声宣告：杨千嬅16年前的《处处吻》，再次席卷全网。

这不是简单的怀旧回潮，而是一场由媒介变革、用户共创与内容基因共同驱动的经典重生。今天，我们不妨透过《处处吻》的“二次爆红”，窥见内容传播背后那些不可忽视的底层逻辑。

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一、出身名门：时代金曲的“基因密码”

《处处吻》究竟火到何种程度？
相关视频播放量累计突破14.8亿次，B站UP主@严肃的小方剪辑的“古装美女版”播放量破1500万，一度登顶全站日榜第一。
QQ音乐、网易云、酷狗等平台甚至为其开启VIP专属通道——曾经免费聆听的歌曲，如今需付费解锁完整版本。



但若追溯其根源，这场“爆红”早有伏笔。

2004年，《处处吻》收录于杨千嬅专辑《电光幻影》。彼时，她已是华语乐坛公认的“天后级”歌手。在她的演绎下，这首节奏轻快、旋律跳跃的作品，既保留了粤语歌特有的细腻情感，又注入了前所未有的青春活力，成为一张“打破抒情桎梏”的创新之作。

作词人林夕，被誉为“词圣”，他的文字总能在平凡中见深刻，在浪漫里藏哲思。而《处处吻》正是他笔下“爱情即仪式”的完美诠释——“十个她，千个她，爱得复杂又真实”，道尽现代人情感中的迷茫与渴望。



更值得一提的是，这首歌曾是百威啤酒“American Kiss”广告的主题曲，早已具备商业IP的雏形。

经典从不是凭空诞生，而是时间、才华与机遇共同雕琢的结果。
正如品牌建设，唯有内容为王，才能穿越周期，成为时代的记忆符号。故宫文创、五芳斋、可口可乐、麦当劳……这些百年品牌之所以历久弥新，无不是因为持续输出高质量内容，与用户建立深层共鸣。

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二、媒体决定内容：短视频重塑经典叙事

加拿大传播学巨擘麦克卢汉曾言：“媒介即讯息。”
在他看来，传播工具本身，正在重构社会关系与个体认知。

今日之现实，正是这一理论的最佳注脚。智能手机普及、社交平台崛起、短视频爆发，信息传播进入“碎片化+情绪化+病毒式”时代。

娱乐、快节奏、强共鸣的内容，天然适合在短视频中“出圈”。
《还珠格格》因“快乐”重燃热度；《深深的雨》靠“狗血”引发热议；洪世贤、凌晓苏、袁奇峰等人设之所以成为表情包鼻祖，正是因为他们的台词具有极强的社交货币属性——能被解构、被模仿、被传播。

而《处处吻》恰巧踩中了所有传播要素：

- 旋律轻快，完美适配抖音、快手等平台的BGM需求；
- 歌词朗朗上口，易记易传，无需理解即可哼唱；
- 粤语表达，自带“文艺感”滤镜，即便发音不准，也增添几分“高级错位”的趣味；
- 主题普世，关于爱情、欲望、亲密关系，是每个现代人的情感出口。

于是，即使年轻人未曾听过杨千嬅，也在刷视频时，不自觉地跟着哼唱了一句“处处吻”。

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三、全民共创：UGC点燃老歌的新生命

过去，老歌翻红多以“背景音乐”或“恶搞素材”形式出现。
比如《Last Dance》借《想见你》再度走红，衍生出唢呐版、二胡版、电子舞曲版……

但《处处吻》的翻红，带来了全新范式：大规模填词翻唱，用户主导创作。

在B站，你能看到：

- 小学生怒评钉钉，催生《处处钉》，“钉钉洗白”成梗；
- 肖战粉丝风波期间，《处处封》《处处洗》《处处炸》等作品成为抗议发声利器；
- 医学生版唱出求学辛酸，高校版致敬母校，追星女孩用它安利偶像，游戏党改编为“氪金战歌”……

一切皆可“处处吻”。

这种现象背后，是用户从“被动接收者”向“主动创作者”的身份跃迁。他们不再只是消费者，更是内容生产者、文化解读者、潮流推动者。



一首老歌，经由千万双手的重新演绎，完成了从“经典”到“新经典”的蜕变。这不仅是旋律的延续，更是集体创造力的胜利。

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写在最后：内容为王，用户即力量

《处处吻》的“二次爆红”，是一场关于内容、媒介与用户的深度共振。

它告诉我们：
品牌要拥抱变化，掌握每一种新媒体的沟通规则；
更要放下身段，将创作权交给用户，让受众成为营销的主角。

当然，无论媒介如何变迁，唯一不变的是——内容为王。

只有真正打动人心、引发共鸣的内容，才能穿越时间，赢得尊重与喜爱。

正如“快缩短网址”所倡导的理念：
简洁，是通往高效的捷径；而优质内容，是品牌长青的通行证。

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——王晖
来源：品牌观察报
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