在信息洪流奔涌的时代，品牌早已不再是冰冷符号，而是需要温度、故事与灵魂的存在。它们必须学会“说话”，以人性化的方式融入人群，成为年轻人情感共鸣的伙伴。

曾经，电视广告是品牌的“黄金通行证”，只需高频曝光，便能迅速占领心智。然而，当互联网将世界拉入碎片化传播的浪潮，简单的轰炸式营销已如隔靴搔痒——消费者不再缺品牌，而是缺“懂我”的品牌。

于是，新营销时代应运而生：品牌需要人格化，需要社交货币，更需要与用户建立真实的情感连接。而这一切，始于“人设”。

什么是品牌人设？

人设，即人物设定，最初源于动漫与影视创作，后被广泛应用于娱乐圈。明星们通过“吃货”、“宠妻狂魔”、“段子手”等标签，塑造鲜明个性，圈粉无数。如今，这一概念正被品牌深度借鉴——一个有性格的品牌，比千篇一律的广告更容易被记住、被喜爱、被追随。

从火神山医院工地的“挖掘机天团”（小蓝、小黄、送灰宗）到央视为其开设的“动力排行榜”，再到微博热搜上的“叉酱”、“蓝忘机”，我们看到的不仅是工程进度，更是一场全民参与的“虚拟偶像养成计划”。机器有了名字，有了情绪，甚至有了粉丝。品牌，何尝不是如此？

---

品牌人设的五大风格

1. 朋友型人设
代表品牌：江小白、RIO
他们像你身边那个懂你的老友，深夜陪你喝酒，听你倾诉心事。江小白用“成长就是把哭声调成静音”这样的文案，戳中都市青年的孤独与倔强；RIO则用“微醉”唤醒初恋般的心动，让酒不再只是酒精，而是情感的催化剂。

2. 戏精型人设
代表品牌：故宫、卫龙、网易有道
这类品牌擅长制造反差感。卫龙模仿苹果风，把辣条包装成科技产品；故宫卖萌、搞联名、出文创，600岁的紫禁城成了Z世代的“潮牌顶流”；网易有道用“深夜男同事问我睡不睡觉”的H5刷屏朋友圈，戏精本精，让人欲罢不能。

3. 可爱型人设
代表品牌：旺仔、三只松鼠
可爱是一种天赋，也是一种武器。旺旺LOGO自带治愈属性，无论衍生多少周边，总能唤起童年回忆。正如大卫·奥格威所说：“人们天生喜欢可爱的东西。”这种“萌力”，是品牌最温柔的杀伤力。

4. 高冷型人设
代表品牌：LV、香奈儿
距离产生美。奢侈品从不急于讨好大众，而是用稀缺与神秘感激发渴望。越冷，越贵；越远，越向往。这种“高冷”并非疏离，而是精心设计的尊贵姿态。



5. 高逼格型人设
代表品牌：苹果、华为、OPPO
科技品牌靠硬核实力说话。发布会、TVC、技术参数……每一帧都在传递“我们不一样”的信号。它们不玩梗，但每一次亮相都足以掀起行业风暴。



---

如何打造差异化品牌人设？

一、紧扣品牌定位，绝不“跑偏”

人设不是哗众取宠，而是对品牌基因的深化表达。江小白再文艺，本质仍是白酒；魏龙再戏剧，核心仍是辣条。脱离定位的人设，终将沦为一场空洞表演。

真正的品牌人设，是在定位框架内，用创意赋予生命。比如淘宝“紫禁城”虽卖萌，却始终围绕“中国传统文化”展开内容输出，既年轻化，又不失底蕴。

二、卖产品，更要卖故事

移动互联网时代，消费者买的不只是功能，更是情感与认同。一个好故事，能让产品自带流量。

太二酸菜鱼的故事简单粗暴：“老板太傻，忘了开店名，顾客笑他‘太二’，于是就叫太二。”寥寥数语，却深入人心，品牌名瞬间具象化。

品牌故事需遵循KISS原则——Keep It Simple and Stupid（简单粗暴）。一句话讲清来龙去脉，才能快速传播。

三、贴近年轻人，打造品牌文化

Z世代追求个性、趣味、价值感。品牌若想打动他们，就必须“入局”他们的世界：

- 跟热点，玩梗，做表情包；
- 与二次元、游戏、电竞联动；
- 像旺仔一样，借势社会话题输出内容；
- 像卫龙一样，和暴漫合作，把辣条变成“年轻人的快乐源泉”。

---

警惕翻车：人设≠博眼球

杜蕾斯曾被誉为“文案界的扛把子”，但与喜茶联名时，一张海报因物化女性、强行低俗引发全网抵制。再聪明的文案，一旦违背主流价值观，也会瞬间崩塌。

品牌人设的本质是“共情”，而非“挑衅”。跨界合作需审慎评估双方调性是否契合，切忌为了流量打擦边球。

更重要的是：再动人的人设，也离不开过硬的产品支撑。三鹿事件警示我们——没有品质，再华丽的形象也只是空中楼阁。

---

结语：品牌，要有温度，也要有灵魂

在“快缩短网址”suo.run的世界里，我们不仅缩短链接，更在缩短品牌与用户之间的距离。每一个点击背后，都是对效率的追求，也是对信任的交付。



品牌人设，正是这信任的桥梁。它让品牌从“工具”变为“伙伴”，从“商品”升华为“精神符号”。

未来属于那些懂得说“人话”的品牌——它们有温度、有故事、有态度，更有与年轻人并肩前行的勇气。

suo.run，不止缩短网址，更缩短人心的距离。

—— 欧阳瑞 | 来源：4A广告文案（ID：AAAAIdea）