立即登录 抖音和淘宝之间的链接跳转，这几年没少折腾。2018年两者牵手合作，抖音直播间可以直接跳转到淘宝商品页，用户点一下就能跑到淘宝下单。那时候抖音负责引流，淘宝负责成交，双方各取所需，算是个不错的生意。
可好景不长。抖音自己做起电商后，策略来了个一百八十度大转弯。2020年10月起，抖音彻底切断第三方平台的商品链接，想在抖音卖东西就得开抖音小店。这一刀下去，抖音完成了从给淘宝导流到自己做闭环的转变，直播电商生态也慢慢搭起来了。
现在商家想从抖音跳到淘宝，办法少了很多。除了通过星图这类平台发任务，多数时候只能曲线救国——在主页简介里留微信、微博联系方式，把用户导到别的平台再慢慢转化。
两个平台的路子其实很不一样。抖音擅长的是内容娱乐，用户刷短视频、看直播的过程中被“种草”；淘宝则是奔着买东西来的，目的明确。所以很多商家玩起了“抖音种草、淘宝成交”的套路，根据自己的产品特点和目标人群选合适的引流方式。
不过抖音显然不想只当个种草工具。这两年它不断加码电商业务，又是上线抖音商城又是完善搜索功能，野心很明显。淘宝这边也没闲着，使劲挖主播、推扶持政策，拼了命要守住直播电商的地盘。两个平台谁也不肯让步，既竞争又合作，这场戏还在继续演着。