立即登录 信息流广告早已成为网络推广的主力军，投放规模甚至超过了传统的SEM竞价广告。这种广告形式融入在内容信息流中，看起来和周围的内容差不多，用户在刷信息的时候往往意识不到自己看到了广告，所以接受度和转化效果都比传统广告好很多。
主流信息流广告平台
现在做信息流广告的平台主要有今日头条、抖音、百度、腾讯系这几个。每个平台各有各的特点：今日头条用户量大，推荐算法也比较精准，能根据用户特征和内容特征做智能匹配；抖音流量大，日活用户有6亿，特别适合新品牌做曝光，广告主要出现在推荐频道的信息流里；百度信息流则靠搜索起家，有关键词定向这个优势，能覆盖贴吧等不少场景，和搜索广告配合着用，触达用户更全面。
信息流广告的形式
从呈现方式上看，信息流广告可以分为大图、小图、专题广告、视频信息流、APP下载推广等多种类型。还是以抖音为例，除了信息流广告，还有开屏广告、贴纸广告、定制挑战赛、达人合作等形式。其中信息流合约广告的策略是每天每位用户最多看一次，同一素材最多投放一天，这样能避免重复展示让用户感到疲劳。
投放策略与人群定向
想把信息流广告做好，得有科学的投放策略。第一步要明确目标，是想品牌曝光、应用下载，还是直接卖货。人群定向方面，地域、性别、年龄是最基本的维度，行为兴趣和用户标签则是算法推荐的重要依据。像百度信息流有个性化机器推荐算法，能把商业信息推给真正有需求的人，减少广告浪费。
如果企业没有投放经验，最好找专业的广告公司帮忙开户和代运营。专业团队会根据产品特性和目标受众制定合理的投放方案，控制好成本，让广告效果最大化。