立即登录 4月21日，微信红包封面悄悄做了一次升级——封面故事可以跳转更多地方了。商家现在能在封面故事里添加链接，用户点一点就能跳转到公众号、小程序或者视频号。
这个功能以前有个限制：只能跳转到同一家主体的产品。但这次放宽了——代理商合作、同一集团旗下多个主体运营的情况，现在都能跨主体跳转。也就是说，品牌方可以通过红包封面，把用户导流到自家不同主体的产品矩阵里。
从微信的整体布局来看，这次升级相当于把生态里的几个关键触点打通了。视频号这两年发展很快，微信已经陆续支持视频号跳转公众号、企业微信、直播跳转小程序等功能，小程序也能直接跳进视频号直播间。现在再加上红包封面这个入口，公众号、视频号小程序、企业微信这四大触点基本上实现了全链路互通。
对运营者来说，红包封面不再只是个静态展示素材，而是变成了微信生态里的一个流量枢纽。精心设计一下封面故事，用户拆开红包后可以直接跳到公众号看品牌详情、跳小程序下单，或者通过视频号内容加深了解，最后沉淀到企业微信做长期运营。
这个能力的提升，给节日营销、事件营销这些场景打开了更多想象空间。春节、618、双十一这些关键节点，品牌可以用红包封面搭建完整的用户旅程，把一次性触达变成可持续的运营关系。