立即登录 微信对数字藏品的监管正在持续收紧。2022年3月，微信大规模下架了多个数字藏品平台的小程序和公众号，理由是这些平台涉嫌投机和二次销售虚拟商品。到今年3月，平台再次出手整顿，进一步规范相关公众号和小程序的运营，明确禁止数字藏品的二级交易服务，违规者将面临永久封号。
这一系列动作的背景是，根据国家相关法律法规，虚拟货币交易存在较大风险，微信作为国内最大的社交平台之一，必须承担相应的监管责任。平台要求从事数字藏品展示和一级交易的运营方，需要提供与国家网信办批准的区块链公司的合作协议作为资质证明，而提供二级交易服务的账号则面临直接被封禁的风险。
与此同时，微信私域运营已经成为品牌营销的重要阵地。随着视频号与企业微信、公众号、小程序的打通，微信生态内的协同效应越来越明显。许多品牌已经形成了“视频号+公众号+小程序+社群+企业微信”的完整私域运营矩阵。以某护肤品牌为例，通过朋友圈广告将用户引流至公众号，再通过优质内容完成用户留存和情感连接，最终通过小程序实现转化，私域运营已经见到成效。
值得注意的是，公众号在私域运营中的地位依然重要。尽管微信近年来持续调整模板消息功能，但服务号与品牌小程序商城的关联，使其仍处于一级通知位置，在私域流量运营中具有不可替代的价值。对品牌来说，如何在合规的前提下充分利用微信生态内的各个触点，实现精准转化和私域流量的闭环运营，是接下来需要持续探索的方向。