立即登录 直播电商赛道正在洗牌。据星图数据，2023年618期间，抖音直播电商的销售额已经超过淘宝直播，排在快手之后位列第二。这个变化背后，是抖音在电商领域几年来的持续深耕。
回顾抖音电商的发展路径，脉络还是很清晰的。2018年12月，抖音首批公布10家购物车运营商，正式切入电商领域；2019年4月推出小程序开放平台，引入小米商城、京东好物街等电商小程序，用比较轻的方式把交易生态搭建起来；2020年疫情爆发后，抖音电商团队反应很快，重点扶持中小企业和产业带商家，基础设施的建设也随之提速。
去年抖音提出“兴趣电商”这个概念，本质上是一种“货找人”的逻辑——靠算法去挖掘用户的潜在消费需求，刺激他们下单。短短一年内，抖音电商就做到了百亿级别的商品销售规模，这个模式能不能跑通，可以说已经得到了验证。
随着交易规模越来越大，用户也慢慢养成了在抖音上买东西的习惯，今年抖音把概念升级为“全域兴趣电商”，新增了商城和搜索两个场景，试图把“货找人”和“人找货”两条路都打通。这意味着抖音不再满足于被动激发需求，而是要承接用户的主动搜索行为，从一个泛娱乐平台向综合性电商平台转型。
在生态闭环方面，抖音近几年动作不少。从切断第三方外链，到把抖音小店升级成独立的抖音商城APP，电商交易闭环已经基本成形。二手市场也成为它布局的重要一块，和快手形成了正面竞争——两家从短视频流量、直播带货一路打到二手电商，竞争越来越激烈。
不过，抖音电商面临的挑战也不小。综合电商领域有淘宝、京东、拼多多三座大山，垂直领域里毒这类潮流电商、小红书等内容种草平台也各有各的优势。抖音确实拥有6.8亿日活的流量优势，但要在供应链、物流、售后这些环节跟传统巨头掰手腕，还需要持续投入。
从字节跳动更名为抖音集团，到推出独立的抖音电商APP，再到不断传出的上市传闻，抖音在电商领域的野心已经很明显了。在广告收入增长放缓的背景下，电商业务被看成是抖音新的增长曲线。能不能在激烈的市场竞争中脱颖而出，最终还是要看它的生态协同效率、供应链建设能力以及用户体验能做到什么程度。