2021年底，抖音正式推出了图文功能，用户可以一次性选择多张图片进行组合发布。与此同时，平台还推出了“图文来了”流量扶持计划，为这类内容提供额外的曝光机会。这一系列动作释放出一个明确信号：抖音正在加大对图文赛道的投入。

不过，抖音的图文功能与小红书在形态上存在明显差异。小红书的图文内容以静态图片配文字说明为主，而抖音的图文实际上是“动态版”的——用户通过左右滑动浏览多张图片的同时，还能看到文字注释和背景音乐。这种呈现方式既保留了图文的阅读感，又融入了视频的动感元素，对创作者的内容编排能力提出了更高要求。

从创作要素来看，抖音图文通常由多张图片、文字注释和背景音乐三部分组成，部分内容还会以动态视频形式展现。创作者需要具备一定的内容设计能力，包括图片挑选、文案撰写和音乐搭配等。在审核方面，抖音采用基于图片帧数的检测方式，会将视频还原为单帧图片进行内容识别，因此任何上传的作品都会在第一时间接受审核。即便发布成功，平台也会进行随机抽查。以影视剪辑类账号为例，素材重复是常见问题，一旦收到搬运警告，就需要通过申诉进行说明。



抖音的搜索算法与百度这类传统搜索引擎有明显不同。影响搜索排名的因素包括视频内容、标题、关键词、封面图片、播放量、转发量、评论量和点赞数等。传统搜索引擎以图文为主要呈现形式，而抖音作为视频搜索引擎，搜索结果自然以视频为主。

对实体行业来说，入驻抖音的核心目的是获取新的流量入口。视频的传播效率和直观程度确实优于图文，但图文在某些场景下仍有独特价值。通过结合热点话题优化图文内容，能够获得可观的流量曝光。需要注意的是，这类泛流量适合新手账号快速起步，而已有一定基础的账号建议深耕垂直领域内容。

在账号运营层面，无论视频、图文还是纯文字内容，坚持原创都是基本原则。持续输出高质量内容能为账号建立独特的内容标签，加深用户印象。图文字数建议控制在200至600字之间，配合相关图片即可。



目前抖音仍然支持图文发布功能。寻找入口很方便：在抖音内搜索“抖音图文”或“用图片记录我的生活”就能找到发布入口。此外，抖音首页的“同城”页面也提供了图文发布的快捷通道。创作者可以根据自身需求选择合适的发布方式。