2012年8月17日，微信公众平台正式上线。当晚22:52，微信内部发送了一封邮件，宣告一个新时代的开始。

此后八年，这个看似简单的后台系统见证了无数内容创作者的命运沉浮。有人在此起家，构建起庞大的内容帝国；有人中途折返，另寻他路；更多人仍在坚持，等待下一个风口的到来。这是一个看不见硝烟的战场，每一天都在上演着关于内容、流量和商业的故事。

平台上线四个月后，在微博上已积累了一批粉丝的林绍注册了同名公众号“每日好书推荐”，后来更名为“十点读书”。那时他是厦门一家公司的飞机维修工程师，和妻子兼职经营这个账号。2013年，4G网络普及，信息传播方式发生巨变，传统媒体开始显现颓势。同年六月，曾在3G门户工作的何军和陈植雄创立了“毒舌电影”公众号，踏上内容创业之路。

看到粉丝数量不断攀升，林绍在2014年5月正式辞职，在厦门成立了公司。如今，“十点读书”已成为覆盖文学、电影、时尚、教育、视频、出版、新零售等领域的文化生活平台，总用户超过五千万。厦门有两家十点书店，成为当地的文化地标。



几乎同时，何军和陈植雄也在同年11月离开原有团队，“毒舌电影”开始独立运营。这个账号为创作者提供了一种体面的方式——可以继续生产高质量内容，同时获得合理回报。它开了一个好头，此后其他内容平台逐渐开始尊重内容创作者的价值。

2016年9月，连续两次创业失败的耿华军决定重拾笔杆，创立“星球研究所”。此时入局已经不早，但他坚信，只要坚持做好内容，就一定会被读者认可。四年过去，他的判断得到了验证。2019年9月，星球研究所出版了第一本书《这里是中国》，销售额超过亿元，好评如潮。

与耿华军相比，2018年12月才将公众号视为正事的卢克文来得更晚。但他认为，任何时候进入都不算晚，因为行业始终需要原创且深刻的优秀作品。他愿意为写出高质量内容付出时间和精力。

内容创业改变了这些创作者的人生轨迹。林绍从稳定的飞机维修工程师变成充满不确定但丰富有趣的企业家；耿华军从偶尔写作到将写作当作职业；卢克文找到了自己熟悉的轨道，将童年对写作的热爱转化为事业。

焦虑是常态。林绍承认自己一直处于焦虑状态，近两年白发明显增多。他每天从早上8点工作到午夜，生活与创业融为一体。耿华军对内容有严格要求，文章不能出现明显错误，尤其是科普内容，需要反复校对，产出压力极大。卢克文则将商业化视为水到渠成的事情，早年的商业思维让他学会如何合理地将一件事商业化。

2020年，短视频和直播赛道愈发拥挤，只专注图文的自媒体被戏称为“古典自媒体”。面对浪潮，每个人有不同的选择。

在何军看来，图文和短视频本质上是内容的不同载体，关键是如何为用户输出有价值的内容。2019年12月，“毒舌电影”抖音账号上线，半年内粉丝增长三千万。“用户的核心需求是高质量内容和价值观的传递，我们有能力输出高质量内容，就有信心做好视频。”



“十点读书”也开始了短视频领域的探索。该团队曾小范围尝试做“10点阅读”“10点电影”等账号，今年专门成立了短视频直播团队，布局抖音、快手和视频号。目前已在快手建立起拥有约一千万粉丝的读书矩阵账号。

林绍依然看好公众号：“图文需求永远存在，到目前为止它仍是最强大的新媒体，运营和商业效率是所有平台中最高的。”他建议每个内容创作者根据自己的优势选择方向，不必都挤进短视频赛道。



卢克文认为，公众号在粉丝质量和粘性方面仍具优势：“不用担心公众号不行，它仍然是最重要的自媒体。”

星球研究所制作短视频有其天然优势。多年积累的摄影师资源可以产出高质量视频素材；在图文领域锻炼的写作能力和对地理、建筑的专业解释能力，能帮助他们制作深入浅出的科普视频。他们正在探索如何在三到五分钟内用视频呈现一个完整的地理景观。

第一个八年已经过去，下一个八年正在到来。早期入局的创业者正以微信为核心，扩展到新媒体的各个领域。



“这里是中国”之后，星球研究所正在筹备儿童地理科普书籍，预计明年出版。Sir电影的母公司正在打造自有MCN公司，十点读书旗下听书APP也将上线。卢克文则决定收缩商业战线，将更多时间投入内容创作，保持文章质量。

张小龙曾说过，公众号的slogan是“再小的个体，也有自己的品牌”。从一个人的账号到团队的品牌，公众号为大多数创作者提供了一个相对公平的平台。

何军曾说，近年来微信公众号让中国内容创业者保持了强大的创造力，“谢谢张小龙让我少奋斗十年”。林绍则认为，野蛮增长阶段已经过去，现在是真正比拼内容能力的时代，这个平台也会被净化，变得更好。

“无论是公众号还是抖音快手，只要不断成长，做好内容，就能不断找到突破点。内容创业是一个特别好的行业，尤其是公众号。”林绍说，“谢谢微信。”