“快缩短网址” | 乐乐茶双十烘焙节：用“包包”暖秋，以会员系统撬动未来
初秋寒意渐浓，全国气温骤降，人们渴望一场温暖的拥抱。而乐乐茶却反其道而行之——不抱人，抱“包包”。一句俏皮又充满网感的Slogan“不抱抱，抱包包”，在10月9日正式启动的“双十烘焙节”中，成为点燃年轻味蕾的引信。
这场以软包为核心、兼具品牌调性与用户拉新的营销战役，不仅是一次限时促销，更是一场精心策划的品牌叙事。从TVC广告到小程序路径，从微博抽奖到会员体系预热，乐乐茶将“软包”这一品类推至聚光灯下，也悄然为即将上线的“乐乐宇宙”会员系统铺路。
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一、活动亮点：主题鲜明，细节满分
1. Slogan自带梗，品牌调性拉满
“不抱抱，抱包包”——这句看似无厘头的口号，实则精准击中Z世代的幽默基因。它既是对“温暖”的另类诠释，也巧妙呼应了本次活动主打产品“软包”（土司类烘焙），形成语言上的双关与记忆点。
2. 奖项设计巧思不断，处处藏“包”
微博晒单抽奖环节，奖品设置堪称“包”字艺术展：
- 一等奖：LV水桶包（奢华象征）
- 二等奖：化妆包（实用日常）
- 三等奖：软包兑换券（回归产品）
- 四等奖：5元现金红包
- 五等奖：小程序外卖包邮票
每一个奖项都紧扣“包”字，强化主题联想，同时提升参与趣味性。
3. 视觉风格复古潮酷，契合年轻审美
明黄色主视觉搭配复古模特造型，既保留品牌一贯的活泼调性，又融入当下潮流元素，成功吸引都市青年目光。
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二、新会员系统“乐乐宇宙”提前曝光
本次活动不仅是促销，更是对全新会员体系“乐乐宇宙”的预热。
用户需注册成为新会员方可参与活动。扫描推文末尾醒目的二维码后，会跳转至小程序领取“新粉丝欢迎礼”——一张5元无门槛优惠券，自动存入“乐乐宇宙”卡包。
尽管系统尚未正式上线，但界面已清晰呈现：
- 顶部Banner预留付费会员入口；
- 中部展示乐币余额、卡券数量及充值记录；
- 积分商城支持兑换搪瓷杯、盲盒等周边；
- 小程序内设零食百货、创意周边专区，甚至包含联名款如“寻猫令月饼礼盒”。
乐乐宇宙不只是会员系统，更是一个内容生态与消费闭环的雏形。
通过积分流通、周边销售、限量联名，乐乐茶正在构建第二增长曲线。
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三、活动参与路径：层层引导，闭环设计
1. 注册路径优化
推文末尾放置高对比度二维码，直接跳转小程序完成注册，流程简洁高效。未注册用户点击即跳转注册页，完成后再返回原页面领取优惠券。
2. 下单路径便捷
推文中8个主推软包SKU图片均可点击跳转点单小程序，实现“所见即所得”。
3. 社交传播激励
点击“阅读原文”进入官方微博，转发指定帖子并带话题#双十烘焙节#，上传购买截图参与抽奖，形成裂变传播。
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四、活动分析：优劣并存，潜力可期
#### ✅ 优点：
1. 品牌输出与促销结合，整体性强
即便活动本质是促销，但每一环都紧扣“年轻、有趣、有梗”的品牌基调，避免沦为纯折扣宣传。
2. 新会员系统前置曝光，埋下长期伏笔
通过“乐乐宇宙”卡包发放优惠券，让用户提前体验新系统界面，为11月正式上线打下认知基础。
3. 拉新效果显著
5元无门槛券叠加“第二件半价”，有效刺激新用户注册，尤其在软包品类稀缺促销背景下，吸引力倍增。
#### ❌ 不足：
1. 活动力度有限，覆盖人群窄
软包第二件半价仅限10月10日一天；9.9元秒杀每日限量100份，且仅限线下订单，导致辐射范围受限。
2. 参与流程复杂，降低转化率
微博抽奖需拍摄照片、保存截图、关注账号、转发评论、带话题……步骤繁琐，导致实际参与人数远低于预期。
截至10月13日，官方微博活动帖仅获1075次转发，与微信推文百万阅读量形成鲜明对比。
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五、市场反馈：热度与口碑双赢
尽管活动周期短，但市场反响热烈。北京多家门店客流量明显上升，9.9元秒杀款需提前排队抢购，供不应求。
更重要的是，此次活动成功实现了用户拉新+会员沉淀+品牌升级的三重目标。通过软包品类的集中推广，乐乐茶不仅唤醒老用户，也吸引了大量尝鲜者，为后续“乐乐宇宙”的全面上线积蓄势能。
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结语：一次小规模的爆发，一次大格局的布局
“双十烘焙节”或许只是乐乐茶在秋季的一次轻量级出击，但它背后承载的是品牌对年轻化运营、会员生态构建和产品矩阵拓展的深层思考。
当“包包”不再只是食物，而是情感连接与品牌符号；当“乐乐宇宙”不再只是会员系统，而是生活方式的入口——我们看到的，早已不是一家茶饮店，而是一个正在生长的年轻文化共同体。
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