快缩短网址 | suo.run —— 重塑IP，从“普通人”开始

在流量愈发昂贵的今天，品牌若不将自身打造为一个有温度、有故事的IP，终将被用户遗忘。私域运营指南（ID：newrankco）曾指出：IP，是承载私域流量的核心载体。而当下的IP趋势，正悄然从“完美人设”转向“真实共鸣”。

我们不禁发问：未来的网红IP，究竟该是什么模样？

回溯2004年，芙蓉姐姐以颠覆性姿态登上网络舞台；微博时代，精致面孔成为流量标配；直播与短视频兴起后，多元化IP百花齐放。然而，如今的审美疲劳已如潮水般席卷而来——那些光鲜亮丽、精心包装的“女神”，正在失去吸引力。

运营增长顾问花无缺在新榜社区提出一针见血的观点：
> “完美日记的小完子，不漂亮，就是那种卸妆后混在人群中都找不到的女孩。但正是这种‘普通’，反而让她更贴近用户。”

这并非偶然，而是精准的产品定位与用户心理投射的完美结合。普通女孩通过化妆变美，不是奇迹，而是每个人都能实现的梦想。这种“可复制”的美好，比“遥不可及”的神坛更有感染力。

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1. 素人IP崛起：接地气才是王道

#### ✦ 小完子：美妆KOC的私域典范
小完子的朋友圈，没有硬广，没有推销话术。她只是像你身边那个爱喝奶茶、晒海景、分享护肤心得的闺蜜。她的头像、昵称、内容风格，都散发着“普通人”的真实感。

她分享素颜照、化妆技巧、限时秒杀，偶尔穿插1元抽奖、直播福利。看似平平无奇，实则背后是完美日记强大的数据驱动系统——用户行为分析、个性化内容推送、精准营销闭环。



小完子不是一个人，而是一个被精心设计的“情感入口”。她让女性用户产生共鸣：“我也可以变得这么美。”

#### ✦ 彩虹夫妇：平凡夫妻的逆袭史诗
抖音上拥有105万粉丝的“彩虹夫妇”，主角孙彩虹长相普通，甚至被网友调侃“有点丑”。但她的视频里，丈夫笨拙找车位、她怒吼吐槽、表情夸张到让人笑出眼泪。

粉丝留言：“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。”
“每次心情不好，打开他们的视频，就笑了。”

孙彩虹曾因身高外貌屡次面试失败，靠销售养活自己，生活拮据到不舍得坐两元公交。但在抖音火了之后，仅两个月便斩获百万粉丝，买奔驰、置房、带父母出国……她的故事，是无数普通人梦想的映射。

他们之所以能火，不是因为精致画面，而是因为真实、共情、反差。粉丝看到的是自己生活的影子——“我也想活得轻松一点”、“我也希望老公宠我”、“我也想逆袭”。

#### ✦ 方脸玥儿：百次试错后的破局
方脸玥儿最初拍的视频，也是一堆高颜值滤镜美人，点赞寥寥。直到她开始展示“素颜→化妆”的强烈对比：深黄肤色、痘印、疲惫眼神，经由巧手化为精致少女，才迎来第一个万赞视频。



今年5月，她模仿迪士尼公主安娜，获192万点赞。人们厌倦了过度修饰的“假美”，渴望真实的变化过程。而她，用“缺陷+努力=蜕变”的叙事逻辑，打动了无数独立女性。



正如她所说：“方脸曾经让我自卑，但现在，它成了我的骄傲。”——这正是当下多元审美的胜利。

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2. 普通人IP崛起的三大动因

#### ① 普通人的反击时刻已至
过去，互联网是“卖家秀”的天下，模特、网红撑起整个视觉体系。但用户逐渐发现：现实与幻想差距太大。
现在，轮到普通人发声了。

#### ② 消费者分层加剧：精致 vs. 素朴
80后、90后群体分化明显：一部分追求极致精致，另一部分崇尚实用主义。
前者渴望“投射欲望”，后者寻求“情感共鸣”。而后者，正成为主流消费力量。

#### ③ 经济下行，伪精致崩塌
疫情之后，“穷精致”难以为继。海底捞、西贝纷纷推出10元快餐，大众消费回归理性。
当钱包收紧，人们不再愿意为虚幻的“高级感”买单，而是寻找真实、踏实、有温度的内容。

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写在最后

IP的本质，从来不是迎合主流，而是逆流而上，击中人心深处的真实需求。

站在主流审美的对立面，或许正是下一个爆款的起点。

在“快缩短网址”suo.run的世界里，我们相信：每一个普通人都值得被看见。
无论是小完子、彩虹夫妇，还是方脸玥儿——他们都不是天生耀眼，而是选择真实、坚持表达、不断迭代。

真正的IP，从不靠颜值定义，而靠共鸣成就。

> suo.run —— 让每一段链接，都连接真实的你。

（本文内容整理自微信公众号“私域运营指南”ID：newrankco，版权归原作者所有，如有侵权请联系删除）