互联网，是一片爱恨交织的江湖。
每日，无数内容如流星划过天际，标题在指尖跃动，阅读在一秒间完成。
喜欢，便停留；厌倦，即关闭。
关注是拇指的轻点，反感则化作举报的按钮。

每个深耕新媒体的人，都曾追问：用户究竟爱什么？又为何转身离去？
即便深谙心理学，也难逃时代洪流的变幻无常。
因此，我不敢妄言“真理”，只愿分享七点拙见，与诸君共勉。

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01 反常，才是流量的入口
好奇心，是人类最原始、最持久的驱动力。
熟悉的事物，无法点燃心火；而反常，则是打破认知壁垒的利刃。

新媒体的本质，是制造“意外”。
它不在于讲述真相，而在于重构认知——用非常规视角解构日常，制造冲突与张力。

比如：“如何管理你的老板？”、“好身材都是吃出来的”、“CEO从零开始当员工”……
这些选题看似荒诞，实则精准击中用户的认知盲区。
一旦点击，便无法回头；若不点开，反而心生不安。

反常，不是哗众取宠，而是对常规的优雅叛逆。

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02 有槽点，才有温度
90后、95后乃至00后，正成为消费与传播的主力军。
他们不再崇拜“完美品牌”，而是渴望与“真实人格”对话。

一个有槽点的人设，如同朋友般鲜活：会犯错、会自嘲、会调侃自己。
这比高高在上的“人设”更易拉近距离。

别追求无瑕，那只会让人疲惫。
真正的共鸣，始于不完美。

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03 观点，是引爆传播的核弹
我见过太多人刷微博，不看正文，专挑评论区翻阅。
有人直言：“我只看评论！”

为什么？因为评论区藏着民间高手，观点犀利如刀，直刺人心。

如今的内容，早已超越“信息传递”，进入“观点争夺”时代。
人们厌倦同质化，渴求新锐洞察。

太阳底下无新鲜事，但角度可以翻新。
无论是“直男癌”、“奋斗逆袭”，还是“爱情焦虑”，只要注入独到观点，就能焕发新生。

没有观点的文章，终将沦为平庸的回声。
想提升观点力？多去评论区“偷师”。

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04 自我表达，也要照进用户需求
做内容，要有态度，要讲立场。
但自我表达不是孤芳自赏，而是寻找“自我”与“用户”的交集。

那些真正走红的大V，往往清晰定位：我为谁写？他们需要什么？
写用户爱看的，失去自我；写我想写的，用户不屑一顾。

最好的平台，是自我与用户的甜蜜平衡点。
不断探索这个交叉地带，才能构建粘性与信任。

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05 别写第一反应，逼自己再想一遍
创意，常常诞生于“放弃舒适区”的瞬间。
第一直觉，往往是最容易想到的，也是最容易被淹没的。



聪明的做法，是逼自己“再想一次”。
思考用户可能的视角、争议点、情绪落点……
哪怕费时费力，也要与自己的惯性思维对抗。



如果读者一眼猜中你要说什么，那他很可能直接划走。

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06 情绪，是传播的终极武器
爆款内容，从不只是信息，更是情绪的引爆器。
咪蒙点燃了焦虑，占豪唤醒了爱国情怀，杜绍斐击中了直男的心。

BuzzSumo分析1亿+文章发现：能引发传播的情绪包括敬畏（25%）、笑（17%）、快乐（14%）、愤怒（6%）等。

但数据只是参考。
关键在于：找到你目标群体的“情绪开关”。
怀旧？愤怒？兴奋？惊喜？
融入用户，感同身受；换位思考，跳出框架；模仿优秀者，逐步内化。



情绪没有错，但必须建立在三观正、底线清的基础上。

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07 好标题，不是写出来的，是筛出来的
选题再棒，若标题平庸，等于白费心血。
顶级团队不会“凭感觉”定标题，而是科学筛选：

1. 根据选题写出10个标题；
2. 对比历史推文数据，筛选出5个潜力候选；
3. 发至粉丝群，小额红包投票；
4. 结合反馈优化组合，最终敲定。

条件允许者，甚至会在小号提前测试，确保大号发布时引爆最大效果。

可惜，我一人操作，懒于建群，仅能做到前两步——
悲剧，但真实。

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最后，说句心里话
新媒体运营，拼的从来不是才华，而是用心程度。
比别人多想一步，多做一步，多优化一个细节，多熬一次夜……

有些人，用心之深，令人汗颜。
聪明人，用笨功夫，也能打造非凡平台。

你说呢？

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文 | 木木老贼（微信公众号ID：mumuseo）
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