“快缩短网址” | 从蜜雪冰城神曲看品牌的力量



最近，一首旋律简单却极具魔性的歌曲席卷全网——“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，在抖音、朋友圈、微博乃至地铁站里反复回响。它不像传统神曲般华丽，却以一种近乎“土味”的亲切感，悄然占领了大众的耳朵与记忆。

作为品牌观察者，我不禁思考：为何一个奶茶品牌的主题曲能掀起如此巨大的传播浪潮？答案或许不在旋律本身，而在于它背后那个早已扎根人心的品牌——蜜雪冰城。

品牌是土壤，神曲只是果实

神曲易火，但并非所有品牌都能承载它的重量。试想，若这首歌出自一个名不见经传、口碑平平、甚至负面缠身的品牌，又有多少网红愿意为其代言？又有多少人会心甘情愿地参与这场“甜蜜狂欢”？



答案显而易见——不会。

蜜雪冰城之所以能借神曲“出圈”，是因为它早已完成了品牌的基本盘建设：高知名度、高性价比、高用户满意度、强情感联结。这些构成了品牌传播的坚实基础，让每一次营销动作都具备引爆的可能性。

当消费者对一个品牌产生“快乐”、“甜蜜”、“实惠”的积极联想时，他们不仅愿意消费，更愿意主动分享、参与、创造内容。这正是品牌力最珍贵的体现。

定位为根，坚持为本

品牌不是一场即兴演出，而是长期系统工程。蜜雪冰城的成功，源于其清晰且坚定的品牌定位。

尽管官网未直接使用“品牌定位”一词，但其经营使命——“让世界上每个人都能享受到高品质、低成本的美味佳肴”——已明确揭示了核心价值：低价不低质，美味不昂贵。

这一使命决定了其产品矩阵（冰淇淋与茶饮）、价格策略（10元以下饮品、3元冰淇淋）、渠道布局（下沉市场到一线城市的万店覆盖），以及服务标准（标准化流程、统一VI形象）。

即便“雪王”形象略显浮夸，“粉色梦幻”门店风格被调侃“土味”，但这一切都在服务于同一个目标——让用户感受到实实在在的甜蜜与满足。

这种“形式上的接地气”与“内核上的极致追求”，恰恰是品牌真实性的体现。它不装，不虚，只做一件事：把好喝又便宜的饮品送到更多人的手中。

品牌=消费效益的放大器

品牌真正的价值，不在于广告多响亮，而在于它能否持续提升用户的消费效益。

所谓消费效益，即用户投入（金钱、时间、精力）与获得（物质、功能、情感、精神）之间的比值。消费效益越高，用户对品牌的评价就越积极。

蜜雪冰城通过低价降低消费门槛，同时保证口味与品质，实现了物质层面的高回报；再通过视觉符号（雪王）、品牌口号（甜蜜蜜）、神曲传播等手段，不断强化情感体验与文化认同，进一步提升了精神层面的消费效益。

这正是品牌增值的核心逻辑：产品打底，营销放光，体验闭环，持续进化。

品牌之路，永无止境

蜜雪冰城虽已初步成功，但品牌发展远未结束。未来，它仍需在产品创新、服务质量、用户体验上持续深耕；在营销传播中，继续寻找像“神曲”这样的爆点，点燃用户的情感共鸣，让更多人感受到那份“甜蜜”。

而这，也正是我们“快缩短网址”所追求的——用极简链接，传递无限价值。

就像蜜雪冰城用一首歌点亮了无数人的日常，我们也希望用suo.run这个短小精悍的入口，连接每一个高效、便捷、愉悦的数字体验。

品牌，从来不是一蹴而就的奇迹，而是日复一日的坚持与真诚。

---

作者：陈壕 | 品牌营销专家
微信公众号首发：品牌市场相对论
原创内容，转载请授权
本文由陈壕投稿，操作狗专栏作者



> 快缩短网址 · suo.run —— 简约，直达美好