又逢七夕，今年恰逢工作日。
对许多“勤奋单身”的互联网人而言，这不过是比往常多几封邮件、多几次会议的普通一天。
但对品牌来说，却是不容错过的营销良机——即便大众嘴上说着“讨厌爱情”，身体却总是诚实地奔向“柠檬精”现场。

我本期待今年各大品牌能带来令人眼前一亮的创意，但截至目前，大多数动作仍停留在酝酿阶段。
于是，不妨借此时机，回望那些年七夕节点中，曾惊艳过我们的品牌创意。

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广告片 · 爱的叙事

《敢爱敢当》｜金伯利钻石
一部以五个情感切片串联起的短片：校园初遇、职场相守、婚前悸动、婚后七年之痒……
幽默而不失真挚，用生活细节揭示爱情本质——无论距离、争吵、时间或爱好差异，真正的情感从不被轻易击碎。
金伯利钻石巧妙嵌入其中，成为“定情信物”的自然选择，既赋予场景感，也强化了品牌与“承诺”的深层联结。

《再往前一步》｜杜蕾斯90周年
四段跨越种族、生死、年龄与保守环境的爱情故事，每一对都在逆境中选择靠近。
“再往前一步”，不仅是品牌的Slogan，更是对爱情勇气的致敬。
避孕套在此刻不再冰冷，而是承载情感突破的象征——它消解羞耻，凝聚深情，让性与爱在历史长河中同频共振。

《就这样爱》｜香奈儿
画面分割、明暗交错、背影交叠，台词如“我渴望合拍的爱”、“我不喜欢惊喜”，看似对立，实则交融。
人物位置交替、肢体靠近，始终传递着亲密无间。
香奈儿用模糊而诗意的方式，诠释了爱情的本质：矛盾共生，不可分割。
这不仅是一支广告，更像一首关于现代关系的散文诗。

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线上活动 · 互动即浪漫

网易邮箱·霸屏表白
用户仅需99元，即可在登录页“霸屏”99秒，向心上人告白。
一个原本属于品牌投放的空间，被赋予个人情感表达的权力。
饭圈粉丝为偶像抢购0:00与13:14时段，既浪漫又具传播力，一举拉近品牌与年轻用户的距离，也成功收割了一波“新粉”。

神州LOVE U｜滴滴时代下的反击
2016年，滴滴合并Uber，神州作为对手，在七夕发布“LOVE U”海报，暗指Uber，同时向其中国员工抛出橄榄枝。
一句双关语，既是情感宣言，也是人才争夺战的宣言。
借节日之名，完成品牌声量扩张，堪称营销教科书级操作。

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线下活动 · 情感落地



网易严选·寻链行动
武汉街头，一组无品牌露出的户外广告悄然出现。
背后故事源自一位用户留言：想为多年未见的前女友找回一条下架一年多的项链。
网易严选协助寻得，并真实还原这一情感瞬间。
没有浮夸，只有真诚。遗憾与温暖交织，打动无数人心，也让品牌温度深入人心。

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联名 · 跨界即恋爱

喜茶 × 冈本｜2018七夕限定
看似违和，实则妙趣横生。
罐头内含冈本安全套+喜茶消费券，包装设计文艺精致，还编撰了“宇航员003先生邂逅波波茶小姐”的星际恋曲。
两个高质感品牌，共同瞄准年轻都市人群，用“轻奢+浪漫”的调性，完美契合七夕氛围。

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文案 · 一句话戳中人心

麦当劳
> 总想和你多呆一会儿，所以每次点餐，都故意多点一份大薯。
> 不要不开心，我带你去吃快乐乐园餐。
> 第二杯半价，我想到的都是你。

温柔细腻，把日常消费变成情感仪式。

杜蕾斯
> 全世界都在震动，还好意思手动！
> 全世界都在九浅一深，对不起玉女心经！

直白犀利，用幽默打破禁忌，将产品功能转化为“爱情哲学”。

领英（LinkedIn）
> 恋爱关系确定后，工作越来越有活力——我们在带薪恋爱。
> 生病了，问候我最多的居然是乙方。
> 我想给你五颜六色的黑色，和不能完成的KPI——因为媳妇是永恒的甲方。

职场人的“甜蜜烦恼”，精准共鸣打工人情感痛点。

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海报 · 视觉即情绪

世纪佳缘、天猫、杰士邦、麦当劳、江小白、大象、洽洽……
各品牌海报风格各异：有的温情脉脉，有的搞怪出位，有的极简有力。
但无一例外，都在试图用视觉语言，唤起观众对“爱”的想象与共鸣。

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七夕，终究是关于“爱”的节日。
但品牌们早已超越“送礼物”的表层，通过广告、活动、联名、文案、海报等多元形式，将“爱”融入产品、服务与文化之中。
它们或走心、或搞笑、或剑走偏锋，却都在努力讲好一个故事——关于人性、关于关系、关于这个时代的情感表达。



当然，以上仅为一家之言。
若你心中还有更惊艳的品牌创意，欢迎在评论区分享，让我们一起见证更多“快缩短网址”背后的灵感火花。

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