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在肯德基正式官宣王一博为全新品牌代言人的前夜，粉丝雪儿（笔名）便迫不及待地转发微博，附上一句：“我弟弟明天正式宣布新代言！下次聚会我请你吃饭KFC！”——这不仅是对偶像的深情告白，更是一场属于饭圈的集体狂欢。

5月27日，肯德基如约而至，官宣王一博成为品牌代言人。雪儿坦言，她已默默守候这一刻许久。早在《陈情令》爆红的那个夏天，无数粉丝曾幻想过必胜客能签下自家爱豆，却始终未能如愿。如今，快餐品牌的代言席位，早已悄然跃升为衡量顶流明星影响力的“黄金标尺”。

为何是快餐？雪儿解释道：“肯德基、麦当劳遍布全国，线上线下广告无处不在，被它们选中，是一种极具视觉冲击力的认可。”
在粉丝眼中，代言不仅象征商业价值，更是一场无声的较量——“我家爱豆是肯德基代言人，广告天天见；你家有吗？”

品牌视角下，这种选择同样理性而精准。王一博自去年夏天走红后，在一年沉淀中展现出强劲的带货潜力。CBNData数据显示，他在2020年第一季度明星消费影响力榜中位列第三。与此同时，麦当劳也于5月初宣布易烊千玺成为代言人，两大顶流正面交锋，快餐界的“流量大战”愈演愈烈。

代言人阵营：渣男肯德基 vs. 傻瓜麦当劳

据CBNData统计，自2018年起，四大洋快餐品牌共启用17位代言人。其中，肯德基以鹿晗、黄渤、黄子韬、王源、周冬雨、朱一龙、王俊凯七位明星遥遥领先；必胜客紧随其后，拥有陈伟霆、张艺兴、赵丽颖等五位；麦当劳和德克士则各仅有三位代言人。

从更新频率看，肯德基可谓“换人如换衣”，近两年新增七位代言人，最短间隔仅一个月；而麦当劳三年才迎来新面孔——易烊千玺。于是，一个生动的比喻在市场流传开来：肯德基像撩妹高手，麦当燎似专一傻瓜。

但无论风格如何，这些代言人皆为国民度极高的头部明星。以易烊千玺为例，作为麦当劳三年来首次选定的代言人，他不仅是00后男星中的商业标杆，更在CBNData 2020年第一季度消费影响力榜中位列第六，00后男星第一。近日，他还斩获第39届金像奖最佳新人奖，演员身份再添重量级背书，进一步提升品牌合作的长期价值。

值得一提的是，王俊凯已同时担任肯德基与必胜客双品牌代言人。百胜集团的双重青睐，源于王俊凯在年轻群体中的持续影响力。CBNData数据显示，90后、00后在其消费影响人群中占比分别达22%与33%，堪称“Z世代代言人”的典范。

品牌策略：深度绑定 vs. 品牌塑造

尽管都青睐顶流，但快餐品牌在营销策略上呈现截然不同的路径。

肯德基、必胜客、德克士倾向于将代言人深度绑定特定产品，借明星光环赋予新品独特定位。例如，肯德基曾以朱一龙代言春季限定系列，通过粉色主题海报、微博话题互动等方式，实现超5000万阅读量；王俊凯推广航天季“Wow桶”，鹿晗代言五一桶，皆是经典案例。

这种“一人一品”的策略，既高效利用明星资源，又最大化产品差异化，堪称高性价比的营销模式。



反观麦当劳，则显得克制而深沉。即便签下易烊千玺，其宣传重心仍聚焦于品牌理念本身。在官方内容中，餐厅员工、外卖骑手与代言人同框出镜，曝光权重相当。吴亦凡时期，除“大堡”系列产品外，鲜少与具体产品强关联。

这种适度曝光，虽弱化了明星效应，却为麦当劳自身IP留足空间——从故宫文创、动画IP《全职高手》，到与Alexander Wang联名推出潮流菜篮包，麦当劳始终在探索品牌独立人格的边界。

而德克士则另辟蹊径，选择贾玲作为年度会员代言人，主打“炸鸡女性团”，打破传统审美框架，赢得口碑，但热度仍难与顶流抗衡。

新生代偶像：短期合作，高效收割

除了长期代言人，快餐品牌近年来愈发青睐短期合作——推广大使、合作大使等新兴身份层出不穷。

自2018年以来，已有46位明星与四大洋快餐品牌有过不同程度的合作，其中绝大多数来自选秀综艺或热门影视作品。如《偶像练习生》NINE PERCENT签约肯德基，《创造101》火箭少女101首秀即牵手麦当劳。

这些短期合作的共同点在于：产品与明星深度绑定，集中火力打造短期爆款。例如：

- 麦当劳将火箭少女分为三组，分别推广饮料与冰淇淋；
- 肯德基让ONER四人分别代言四种薯条蘸酱；
- 必胜客安排NINE PERCENT九位成员每周推荐不同产品，推动“半价周”活动。



这种策略的优势显而易见：决策周期短、响应迅速，可精准捕捉明星热度峰值；同时，偶像团体成员众多，能同步推广多款产品，性价比极高。更重要的是，粉丝为偶像“氪金”已是常态，品牌借此轻松转化消费力。

然而，流量红利转瞬即逝。短期合作既能规避明星人气下滑的风险，又能快速试水市场反应，堪称品牌营销的“轻骑兵”。

结语：粉丝经济下的快餐战争

从代言人到推广大使，从个人偶像到偶像组合，快餐品牌正以灵活多变的姿态，牢牢抓住每一波粉丝经济浪潮。
在快速消费品领域，速度即优势。即便是短暂的流量狂欢，也能转化为实实在在的品牌声量与销售增长。

眼下，《创造101》《青春有你2》《青春的名字》等节目即将诞生三支新生代偶像组合。他们能否登上快餐品牌的代言宝座？我们拭目以待。

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