在品牌年轻化的浪潮席卷全球的今天，如何打破传统传播壁垒、与Z世代建立深度共鸣，已成为每个品牌必须解答的时代命题。蒙牛优益C携手《王者荣耀》推出的联名企划，不仅是一次跨界合作的典范，更是一场关于“如何与年轻人真正对话”的深度实践。

一、年轻化，始于产品之魂

当年轻人不再满足于千篇一律的包装与口味，品牌唯有以创新重构产品本身，才能赢得青睐。优益C此次与《王者荣耀》联名，将五位人气英雄——李白、后羿、诸葛亮、花木兰、大乔——注入瓶身设计，让每一瓶饮品都成为一场视觉与情感的双重盛宴。

- 李白·轻盈担当：十步杀一人，千里不留痕。正如青莲剑仙的飘逸洒脱，优益C零脂肪配方，带来无负担的清爽体验。
- 后羿·实力担当：峡谷中的最强输出，一如优益C强活性乳酸菌，默默守护肠道健康，释放内在能量。
- 诸葛亮·活力担当：运筹帷幄，决胜千里。他的智慧与灵动，恰如优益C为身体注入的每日活力。
- 花木兰·多面担当：双形态切换，刚柔并济。正如优益C多元口味，满足不同场景下的味蕾需求。
- 大乔·颜值担当：锦鲤体质，倾城之美。低糖配方，契合年轻女孩对“好看又健康”的双重期待。

不仅如此，联名周边也同步上线——从定制包包到限量皮肤，英雄们跃然于生活之中，让每一次消费都成为一次身份认同的表达。

二、年轻化，重在内容之桥

内容，是品牌与用户之间最柔软却最坚固的纽带。优益C深谙此道，以“两步走”策略精准击中年轻人的心智：



第一步，洞察喜好，顺势而为。
据CCTV《正点财经》报道，2023年第一季度，《王者荣耀》新用户同比增长22%，其中3月环比增长高达64%；虎牙年度报告显示，其80%以上用户为90后。这一数据背后，是千万年轻人的情感寄托与社交货币。优益C选择与《王者荣耀》合作，正是看准了其在年轻群体中的文化统治力。

第二步，挖掘共性，创造连接。
看似风马牛不相及的酸奶与MOBA游戏，实则共享着“活力”的核心基因。优益C主打“300亿活菌，唤醒肠道动力”，而这正是玩家在峡谷激战中不可或缺的能量来源。通过与头部KOL张大仙合作直播，优益C将产品自然植入游戏场景，让消费者在沉浸式体验中感知饮用时机，实现“场景即广告”的高阶转化。



更妙的是，品牌对直播内容进行二次创作，推出鬼畜视频，强化使用场景记忆。评论区满屏“喝完优益C，峡谷无敌”的调侃，正是品牌成功引发情感共鸣的最佳佐证。



三、年轻化，赢在渠道之网

有了好内容，还需高效触达。优益C构建了一套覆盖线上线下的全链路营销矩阵：

- 小程序商城：打造“优益C活力俱乐部”，用户可通过签到、游戏打卡、运动挑战积累“活力值”，解锁专属福利。
- 一瓶一码：每瓶盖印有唯一二维码，扫码即入小程序，参与抽奖赢取微信红包、优惠券、限定皮肤或手办周边。
- 流量整合：打通饿了么、微博、微信等主流平台，形成多维度传播闭环，将线下粉丝无缝引流至线上社群，实现品效合一。

这种“扫码即互动，互动即转化”的模式，不仅提升了用户粘性，更将流量转化为真实销量，堪称新零售时代的教科书级案例。

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结语：玩，才是年轻化的终极答案



优益C与《王者荣耀》的合作，早已超越简单的联名范畴。它是一场关于“如何与年轻人一起玩”的深度探索——用产品承载态度，借内容传递情绪，靠渠道实现闭环。在这个注意力稀缺的时代，品牌唯有放下身段，真正走进年轻人的世界，才能赢得未来。

而这一切，正如我们的项目“快缩短网址”（suo.run）所倡导的理念：简洁、高效、直达本质。就像优益C用一瓶酸奶链接万千玩家，我们也致力于用一个短链，连接无限可能。

品牌年轻化，不是模仿，而是共情；不是迎合，而是共创。

——广告狂人 | 来源：微信公众号「广告狂人」（ID：m-a-dmen）
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