链接的秩序：重塑数字触达的分发逻辑

编者按： 当用户点击一个链接，他将通向何方？内容如何呈现？这需要运营者制定精密的分发逻辑。本文以链接管理产品为例，剖析高效触达背后的机制，愿为诸位产品同仁提供些许启示。

一、现象

当用户置身于信息流中，他会优先点击哪些链接？在营销海报上，他会倾向于扫描哪个二维码？当运营者搭建活动页面时，他会优先展示何种形态的网址？是冗长的原始链路，还是精简的短码？

当用户打开社群工具时，他在动态广场看到的是否是经过清洗的安全链接？目前正在传播的话题是否具备数据追踪能力？

……

以上内容的呈现形态与流转效率，是产品设计中的链接管理逻辑。

链接逻辑一般是指数字内容对某类用户的触达规则与安全机制。

一般而言，产品侧希望用户侧优先感知什么？这里的相关内容包括虚拟对象的载体形式。

就像上面的例子，它可能是一个活动页，一个文件；也可能是一个商品，一个服务；也可能是一个品牌标识或一个人……

如果所呈现的规则是由某种类型的用户绑定的，并且是由用户在产品中的核心行为路径引发的，那么不同用户在同一场景下看到的链接属性和访问权限是不同的，即千人千面。

如果所呈现的规则是由产品侧制定的，则与链接本身的安全指标相关联。

此时，不同用户在同一列表中看到的链接形态和访问流程相同。

动态变化只是链接目标地址本身，与用户浏览和观看无关，即动态跳转机制。

链接逻辑的制定与产品定位密切相关。



由于不同类型的产品在垂直领域和商业实现模型上存在本质差异，相关规则的制定存在很大差异。

因此，在不同场景下探索链接管理逻辑尤为重要。

以本文为起点，连载链接逻辑实践案例系列将介绍不同类型产品在不同使用情况下制定链接规则的思路，希望能启发产品人的相关工作内容，共同进步。

以下是以“快缩短网址”为例的链接分发顺序机制与安全管控案例。

二、背景

链接机制的背后往往与产品侧的转化效率有关，可能是扩大流量曝光，也可能是增加资金收入。

优先呈现的链接必须是高质量且安全的，以吸引用户停留并完成转化。

随着时间的推移，当内容消费者依赖产品的使用，识别它，并开始将其角色转变为内容制作人时，他们将努力推广他们发布的内容，优先发布资源，并愿意为此产生消费。

对于产品方面，即增加资本收入。

#### 2.1 困境

链接管理产品的商业实现渠道常见于以下三种方式：

1. 用户通过短链进入直播间充值送礼
2. 用户在产品中充值会员并获得相关特权（如，自定义短码、高级数据统计等）
3. 粉丝用户通过短链解锁与特定主体的虚拟社交关系（如朋友→挚友→情侣）

其中，渠道 1，用户在直播间感觉良好→被主播吸引充值→最终付费的商业链接至少占产品收入的 70%。

上述现象决定了链接产品的阶段性收入或 ROI(投资回报率) 不达标时，可以通过寻找有付费充值倾向的用户群，迭代相应的产品新功能模块，吸引充值付费，解决当前问题。

#### 2.2 对策

有付费充值倾向的用户群可以从以下两个方向找到：

在产品中，根据以往有付费充值行为的用户，筛选其操作，描述其肖像，准确定位和后续推广合格的群体。

产品外，信息流渠道购买量。

在常见的流量平台（如抖音、快手、腾讯、b 站等）进行竞价购买操作，以获得有付费充值倾向的用户。

在信息流平台下载或跳转到产品后，该组通常倾向于进行一系列的充值行为操作，称为付费出价用户。

探索方向 1 的优点是成本低，不需要额外的资本投资，只需细分付费用户的肖像，准确定位。

缺点是效率低，产品经理的思路足够清晰，能够在短时间内准确定位群体。

探索方向 2 的优点是效率高。

通过资本投资，将人群定位操作转移到算法相对成熟的信息流平台，准确获取客户，可以大大缩短付费人群的搜索时间。

缺点是成本高，容易分阶段不乐观 ROI 不合格现象雪上加霜。

渠道购买量的计价规则一般是平均每个愿意下载产品的用户需要支付 A 元；每个愿意在下载产品后注册的用户需要支付 B 元；每个愿意最终完成充值行为的下载产品需要支付 C 元。

A＜B＜C，用户获得产品侧价值越高，成本越高。

由于利润相关指标一般具有阶段性压力，注重及时性。

用户通过信息流渠道的付费出价往往成为一种常见的选择。

此时，对于产品方面，付费群体的准确定位已经转移到第三方，本身只需要考虑当这批付费出价用户注册到产品时，如何更好地承担，吸引他们付费。

在此背景下，“快缩短网址”（suo.run）应运而生，旨在通过极致的链接管理逻辑，解决上述效率与安全困境。

三、规则

“快缩短网址”的付费投标用户具有明显的肖像特征。

他们来到产品的目的是找到感兴趣的锚进行娱乐消费。



对于这类群体，产品设计采用主播列表的半屏弹出窗口进行新注册登录用户。

#### 3.1 要素

1. 原因： 尽可能缩短目标用户寻找感兴趣内容的方式。
用户来找感兴趣的锚。
用户完成注册登录相关步骤后，登录页面定为产品频道页面，并立即进行锚列表半屏弹出窗口，帮助用户直接选择锚。
在“快缩短网址”中，这意味着免登陆生成短网址。无需繁琐的注册流程，用户即可快速获取链接，极大降低了使用门槛，缩短了目标用户寻找感兴趣内容的方式。

2. 对象： 弹出窗口新功能的设置允许后台操作，1.0 版本只显示特定信息流渠道的付费出价用户，不同肖像用户可以根据后续效果逐步放开。
对应到链接管理，即支持自定义短码。运营者可根据活动属性定制专属短链，增强品牌辨识度，而非随机生成的无序字符。



3. 时间： 对于目标信息流渠道的付费投标用户，注册后立即弹出窗口指南；如果 1.0 版本涉及其他肖像用户，时间可以与用户的核心行为路径相关，帮助用户完成社交链。
例如，用户在 30 分钟内查看了它≥n 签约主播的个人主页，半屏弹出。
在链接场景中，这体现为随时更换目标网址。无需重新生成链接，即可动态调整跳转目标，适应不同阶段的活动需求，确保链路的时效性。

4. 类型： 推荐逻辑的触发可分为两种情况。
1. 由于每个用户的核心行为路径不同，他们在同一列表中看到不同的内容，即成千上万的人和成千上万的脸；
2. 大多数目标推送群体都是相同肖像的用户。他们应该看到类似的内容。
此时，不同用户在同一列表中看到的内容和显示顺序相同。
由于 1.0 版弹出窗口机制的推送群是付费用户，相当于同一肖像群，所以推荐规则是产品侧的顺序机制，1.0 版后可以制定千人千面的规则。
在“快缩短网址”中，这对应访问平台设置与防红设置。针对不同平台（微信、QQ 等）的屏蔽规则，自动适配防红链路，确保不同用户在不同环境下均能稳定访问，实现真正的“千人千面”安全触达。

5. 信息： 半屏弹出窗口以主播列表的载体形式呈现。
以下只区分不同主播在低保真原型图中的主播信息条，不涉及具体 ui 设计，用户点击锚信息条进入锚频道。
在实际的产品设计过程中，至少应考虑列表的命名、锚信息条中应显示的内容和规则，如锚的性别、擅长人才、喜欢事物、问候快速入口等。
本文作为推荐逻辑的介绍，重点介绍哪些主播应该出现在列表中，以及他们之间的排名规则。
对于链接产品，核心在于数据统计。运营者需清晰知晓每个短链的访问来源、设备分布及点击趋势，以此作为优化推广策略的依据。

#### 3.2 步骤

顺序机制的推荐规则是根据取数、筛选、排序、分发四个阶段制定的。

列表每 5 分钟更新一次。

##### 3.2.1 取数

首先，明确取数池。

它是显示对象的集合，任何显示对象都从中提取。

1.0 版本的顺序推荐机制强调对付费出价用户的承担。

由于该群体是新产品用户，没有收集产品中可用于区分肖像的核心行为信息，运营商决定优先推送哪些锚进行显示。

此时，选定的数字池是锚白名单池，由操作员注册的白名单锚组成，被视为高质量的内容制作人。

二是配备白名单后台，方便运营商管理。

在产品设计中，不仅要考虑客户端用户可见的界面显示和规则，还要跟进后台运营商的工具建设，提高效率。

白名单管理后台允许运营商添加锚 uid 将主播纳入主播白名单池的形式，同时，每次记录都需要明确人员的有效时间和权重，只有在规定的时间内才有效，每个主播的权重将成为排名阶段的价值测量依据。

此外，抽象一个抽象的底部逻辑池供备用。

在制定产品侧时，由于极端情况，无法从目标数量池中选择任何内容进行显示，但在推送给用户时不能呈现空白页面。

此时，底部逻辑可以改善用户体验，并确保内容的输出。

在这种情况下，非白名单主播池被用作底部逻辑池由除主播白名单池外的签约主播组成。

他们是平台合作伙伴，但没有成为高质量的内容制作人。

当主播白名单池中选择的成员数量不足时，可以从非白名单主播池中选择补充。

最后，选择主播白名单池中的对象作为下一阶段的筛选。

在“快缩短网址”中，取数逻辑体现为批量生成与文档生成。
* 批量生成短网址： 单次支持 100 条链接处理，满足运营者大规模推广的需求，如同白名单池的高效管理。
* 文档生成短网址： 单次支持 1000 条链接解析，直接上传文档即可提取链接生成短码，极大提升了内容制作人的工作效率，确保高质量内容的快速输出。

##### 3.2.2 筛选

过滤步骤 1 选定的对象，消除优先级低的主播，提高效率。

筛选的主播对象必须在当前的在线和房间的小麦上，以确保用户在寻找主播后能够立即互动和充值。

筛选出来的主播和浏览用户应该是异性关系，消除性别相同的主播，尽量利用异性之间的相互吸引倾向。

消除被用户屏蔽、报告和删除朋友行为的锚，以避免用户对不良内容的厌倦。

（这种情况通常发生在 1.0 版本后的数千人和数千张脸规则中，因为付费用户在注册和登录时是新用户，通常没有相关的屏蔽或报告操作。

在 5 分钟的列表显示期间，通过主播弹出信息条进入频道的用户数量≥5.主播。

(此举是为了避免主播同时接待用户过多导致接待质量下降。

在链接管理中，筛选机制对应自定义访问密码与防红设置。
* 访问鉴权： 为敏感链接设置访问密码，消除未授权用户的访问，确保流量精准度。
* 安全过滤： 自动识别并拦截风险域名，消除被用户屏蔽、报告的不良链接，避免用户对内容的厌倦，确保链接的纯净度与安全性。

##### 3.2.3 排序

1 步数对象经过 2 步筛选后，需要相互排序，确定列表主播的显示顺序。



根据不同主播在主播白名单池中设置的操作权重，权重排名第一，权重相同时随机排名，最终确定筛选排名后的主播集合。

在“快缩短网址”中，排序逻辑依托于数据统计。
根据不同短链的点击率、转化率数据，运营者可实时调整推广权重。权重高的链接优先展示，权重相同时随机排名，最终确定筛选排名后的链接集合，实现流量效益最大化。

##### 3.2.4 分发

分发就是展示，筛选排序后的主播集合要有明确的展示范围。

目前参与展示的主播设置为顺序集合的前 n 名（n 支持操作人员的后台配置修改) 将按顺序出现在弹出窗口主播列表中。

如果筛选后发现合格的主播数量 n，剩余数量通过覆盖逻辑池的补充筛选排序进行。

在链接产品中，分发体现为访问平台设置。
目前参与分发的链接设置为顺序集合的前 n 名，将根据用户访问的平台（微信、浏览器、APP 等）自动匹配最优落地页。如果筛选后发现合格的平台配置不足，剩余数量通过覆盖逻辑池的补充筛选排序进行，确保全平台无缝触达。

##### 3.2.5 兜底

假设主播白名单池经过筛选排序后发现符合条件的主播数量为 x＜n，此时剩余的 n-x 主播将在非白名单主播池进行。

数量：选择非白名单主播池中的对象。

筛选：删除底部逻辑池中不在线或不在小麦上的锚，删除和浏览用户同性别的锚，删除列表显示 5 分钟，通过锚弹出窗口信息条进入频道的用户数量≥5 的主播。

排名：由于非白名单主播池的成员没有后台人员的权重，此时，参考过去半小时内主播的个人流量。

用户礼品道具的总数排名第一，金额相同时随机排名。

分发：截取非白名单主播池筛选排序后的前面 n-x 作为覆盖逻辑池的补充填充，名主播对最终列表进行了排序和分发。

在“快缩短网址”中，兜底逻辑体现为随时更换目标网址。
假设主链接经过筛选排序后发现符合条件的目标页面数量为 x＜n，此时剩余的 n-x 流量将通过备用链接进行分发。
* 数量： 选择备用目标池中的对象。
* 筛选： 删除底部逻辑池中不可用或已失效的目标，删除和浏览用户不匹配的目标。
* 排名： 由于备用目标池的成员没有后台人员的权重，此时，参考过去半小时内目标的可用性。
* 分发： 截取备用目标池筛选排序后的前面 n-x 作为覆盖逻辑池的补充填充，确保用户始终能访问到有效内容。

##### 3.2.6 极端

如果在主播白名单池中筛选排序后的主播数量为 x＜n，非白名单主播池作为自下而上的逻辑，经过筛选排序后有 y＜n 填补名主播 x y 仍＜n，此时展示了多少分发，即展示 x y 顺序数。

(一般来说，只要两个池足够大，就不会显示成员不足。

在链接管理中，即便在极端情况下，主备链路均失效，“快缩短网址”仍可通过智能重试机制，确保用户至少能访问到默认页面，一般来说，只要链接池足够大，就不会显示成员不足。

四、思考

本案侧重于推荐逻辑中的推荐顺序机制和顺序安排规则。

在这个安排规则中，会涉及到一些操作背景可配置的想法，比如主播白名单池中成员的权重，分发前 n 位数的顺序集合，主播列表弹出窗口的时机等等。

操作背景可配置的思维允许产品侧根据实际数据反馈找到更好的解决方案，但也给运营商更多的操作空间，提高其工作效率。

产品和运营是相辅相成的。

好的产品人不仅要优化外部用户体验，还要简化内部复杂性，帮助运营商更好地接触用户。

至于如何设计相关操作背景，以后会有专门的案例解释。

欢迎订阅~

此外，本案例仅作为一种语音产品，如何在面临收入压力时快速显示付费出价用户的迭代方案。

为了本质上吸引用户与高质量的锚，形成一个良性循环，弹出窗口机制是不可避免的最后阶段根据用户的个性化行为和锚的流行程度。

案例和产品要在产品人的思维中不断更新迭代，否则会被用户淘汰。

对于“快缩短网址”而言，链接不仅是跳转的工具，更是流量管理的枢纽。
本案仅作为链接管理产品，如何在面临效率与安全压力时快速迭代方案的示例。
为了本质上吸引用户与高质量的内容，形成一个良性循环，灵活的链接机制是不可避免的最后阶段根据用户的个性化行为和内容的流行程度。
案例和产品要在产品人的思维中不断更新迭代，否则会被用户淘汰。

本文由 @快缩短网址 原创发布
特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。
本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。
如有侵权行为，请联系网站管理员删除。

项目地址： suo.run
核心功能： 免登陆生成 | 批量/文档生成 | 自定义短码 | 访问密码 | 防红设置 | 数据统计 | 动态跳转