2020品牌代言人选择策略与实战指南
去年洗衣凝珠上市后，通过多种渠道留下印象：朋友推荐有货源、微博杨幂代言某品牌、沃尔玛货架见立白产品、抖音信息流广告称“留香珠”，甚至相亲时也聊到。
口碑传播背后的五个关键要素解析
在自媒体盛行的今天，口碑营销成为获取流量与用户的关键。美国专家安迪·赛诺维兹提出口碑传播的五个“T”要素，其中“谈论者”是传播的起点，指主动分享观点、体验的人群，他们驱动信息扩散，影响他人决策。
从易烊千玺到王一博，为何明星都爱“肯德基”？
5月27日肯德基官宣王一博为品牌代言人，粉丝雪儿早在前一天就在姐妹群分享消息并许诺聚会请客。她坦言期待已久，回溯《陈情令》热播时，许多粉丝就曾期盼他代言快餐品牌，如今心愿成真。
618后营销时代，零售品牌如何破局？
后疫情时代，零售行业面临严峻挑战。苏宁易购“零售风暴2023”等活动显示，品牌唯有持续构建核心竞争力、抢占用户心智，才能在电商节日营销中突围，抵御同质化竞争。
品牌年轻化≠讨好年轻人
随着Z世代成为消费主力，品牌年轻化已成为企业应对市场变化的必然选择。它不仅是短期营销潮流，更是让品牌持续保持活力、贴近年轻消费者心智的长期战略。
疫情后K12在线教育：增长背后的真实图景
疫情催化在线教育快速发展，K12领域迎来阶段性增长。本文从宏观环境、企业运营、市场结构及资本动向四个维度，深入剖析行业真实态势，探讨其增长是持续进化还是短期泡沫，为理解教育数字化转型提供多维视角。
王一博代言红米手机能带来哪些影响
红米手机作为3C品类代表，用户决策周期较长，品牌独立后面临重新定位与建设挑战。本期复盘聚焦其品牌策略演变，分析为何选择特定市场路径，探讨产品定价、渠道布局与用户心智塑造的底层逻辑，为同类品牌提供可借鉴的运营思路。
企业IP化：打造品效合一的增长引擎
在互联网时代，品效合一正成为现实。关键在于网络化与IP化——通过打造品牌IP，实现产品、销售、服务、推广与品牌的深度融合。企业主关心的自发流量，正是IP持续输出内容、建立情感连接后的自然结果，而非简单表情包或吉祥物能轻易达成。
京东618第17年，品牌主张焕新升级
京东618已走过第17个年头，从电商促销日演变为全民消费节日。尽管品牌营销持续突破，IP形象的全链路触达仍需时间沉淀。面对日益激烈的竞争，京东如何在存量市场中保持引领，值得期待。
娃哈哈换许光汉代言，年轻化困局仍在
娃哈哈宣布许光汉成为纯净水及苏打水系列代言人，继2019年与王力宏解约后，再度调整品牌代言策略。此举被视为品牌年轻化尝试，但真正的升级需依托产品创新与市场洞察，而非仅靠换人实现。